Wewnętrzne spojrzenie na model biznesowy Pinteresta

Pinterest ( pierwszą ofertę publiczną w kwietniu 2019 r., A akcje notowano na giełdzie nowojorskiej pod symbolem PINS.

Wyjątkowy sposób udostępniania zdjęć

Rozwój udostępniania społecznościowego był błyskawiczny w ciągu ostatniej dekady, co zostało podkreślone przez przejęcie Instagrama przez Facebooka ( FB ) o wartości 1 miliarda dolarów oraz ciągły sukces Snapchata ( SNAP ). Postępy w fotografii cyfrowej są z pewnością jednym z powodów zwiększonego udostępniania w mediach społecznościowych. Dzięki tradycyjnym witrynom do udostępniania zdjęć – takim jak Facebook, Instagram czy Snapchat – użytkownicy udostępniają swoje osobiste zdjęcia znajomym i rodzinie.

Pinterest to wyjątkowa platforma z równie unikalnym modelem biznesowym, który odróżnia ją od innych witryn do udostępniania zdjęć. Zamiast pozwalać użytkownikom na udostępnianie zdjęć bezpośrednio znajomym, użytkownicy zamiast tego wybierają osobiste tablice informacyjne z istniejącymi zdjęciami przesłanymi przez znajomych, nieznajomych, a nawet firmy. Ponadto użytkownicy mogą przesyłać własne zdjęcia i przypinać je do swoich internetowych portfolio, zwanych tablicami do przypinania.

Zarejestrowani użytkownicy mogą przesyłać, zapisywać, sortować i zarządzać obrazami, a także innymi materiałami eksploatacyjnymi, takimi jak filmy. Tworzy to bardziej osobiste wrażenia dla indywidualnych użytkowników i nadal pozwala znajomym tych użytkowników zobaczyć, co robią, sprawdzając ich osobiste tablice korkowe.

Chociaż Pinterest jest często łączony z innymi portalami społecznościowymi, firma nie podchodzi do swojego biznesu lub modelu biznesowego w ten sam sposób. Firma postrzega siebie jako usługę odkrywania i pomaga swoim użytkownikom planować przyszłość, umożliwiając im selekcjonowanie obrazów lub zestawu obrazów. Na przykład jednym z najpopularniejszych przypadków użycia Pinteresta są kobiety, które planują swoje przyszłe wesela.

Nowe aktualizacje i ulepszenia strategii reklamowej

Jednym ze sposobów zarabiania na witrynach mediów społecznościowych są reklamy cyfrowe. Pinterest o tym wie i stworzył biznesplan, który zarabia na platformie za pomocą reklam. Firma robi to jednak w wyjątkowy sposób.

Podczas gdy Facebooki na całym świecie pobierają opłaty od reklamodawców w oparciu o model kosztu za kliknięcie (CPC), Pinterest stworzył promowaną strategię reklamową, która obciąża reklamodawców za zaangażowanie lub działanie. Oznacza to, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy istniejący użytkownik korzysta z promowanego kodu PIN, który może zwiększyć zwrot z inwestycji reklamodawcy. Pinterest oferuje również opcje CPC i kosztu tysiąca (CPM) dla reklamodawców.

Ponadto dzięki wyjątkowemu wykorzystaniu tablic do przypinania przez Pinterest reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, osobowości lub etapów życia. Takie postępowanie daje reklamodawcom szansę dotarcia do potencjalnych klientów na bardziej szczegółowym poziomie niż na innych platformach udostępniania społecznościowego, co może zapewnić dodatkowy impuls w kierunku dodatniego zwrotu z inwestycji (ROI) w budżety reklamowe.

Pinterest wprowadził również własne studio kreatywne Pin Factory, które pozwala reklamodawcom płacić za bardziej atrakcyjne, promowane szpilki. Oznacza to, że usługa pomaga reklamodawcom projektować obrazy i pisać bardziej angażujące opisy.

Skoncentruj się na odkrywaniu

Podczas gdy inne serwisy społecznościowe koncentrują się na interakcjach między znajomymi, Pinterest zbudował model biznesowy, który zamiast tego koncentruje się na umożliwieniu użytkownikom odkrywania nowych i interesujących rzeczy. W ten sposób Pinterest znacznie różni się od Facebooka czy Twittera tym, że firma chce, aby jej użytkownicy używali go jako narzędzia do planowania przyszłych projektów.

Pod pewnymi względami Pinterest powinien być postrzegany bardziej jako wyszukiwarka niż serwis społecznościowy, ponieważ firma pozwala użytkownikom natknąć się na nowe informacje, zamiast szukać konkretnych informacji, co sprawia, że ​​model biznesowy jest wyjątkowy. Skupienie się na odkrywaniu jest podkreślane przez partnerstwo Pinteresta z Apple, które pozwala użytkownikom odkrywać nowe aplikacje w sklepie z aplikacjami Apple.