Jak NFL zarabia pieniądze
NFL to amerykańska liga sportowa odnosząca największe sukcesy w historii. Mimo wszystko, co mówi się o Wielkiej Trójce sportów Ameryki Północnej (lub Wielkiej Czwórki dla fanów hokeja), rzeczywistość jest taka, że istnieje profesjonalny futbol, a poza tym jest wszystko inne.
W 2015 roku NFL zrezygnowało ze statusu zwolnienia z podatku, który posiadał od 1947 roku, w odpowiedzi na narastającą krytykę za szybko rosnące dochody. Liga istnieje obecnie jako stowarzyszenie branżowe składające się z 32 drużyn członkowskich i przez nie finansowane. Trzydzieści jeden z tych zespołów jest własnością indywidualną, a Green Bay Packers zachowuje swój status non-profit.
NFL zarabia lwią część swoich pieniędzy na transakcjach telewizyjnych. Według Chicago Tribune ponad 50% rocznego dochodu ligi w wysokości 15 miliardów dolarów pochodzi z umów telewizyjnych. Inne źródła przychodów obejmują sprzedaż biletów, merchandising i prawa licencyjne oraz sponsoring korporacyjny.
Pomimostalemalejącej oglądalności, kontrowersji dotyczących kontuzji zawodników i hymnu narodowego, a także skutków globalnej pandemii COVID-19, NFL zarabia więcej niż kiedykolwiek. Ale ze względu na jego prywatny status nie można dokładnie wiedzieć, ile zarabia NFL. Liga zarobiła około 15,26 miliarda dolarów w sezonie 2019, wzrost z 14,48 miliarda dolarów, które podobno zarobiła rok wcześniej. A liga nie wykazuje zamiaru zwalniania tempa. Komisarz Roger Goodell zaplanował 25 miliardów dolarów przychodów do 2027 roku, czyli 6% rocznego wzrostu.
Kluczowe wnioski
- NFL to jedna z najbardziej utytułowanych lig sportowych w Stanach Zjednoczonych.
- Liga zrezygnowała ze zwolnienia podatkowego w 2015 roku.
- Komisarz Roger Goodell zaplanował dochody w wysokości 25 miliardów dolarów do 2027 roku.
- Transakcje telewizyjne stanowią ponad połowę przychodów NFL.
- Green Bay Packers to jedyna drużyna NFL prowadzona jako korporacja non-profit.
Model biznesowy
NFL dzieli swoje źródła przychodów na dwie kategorie: „dochody krajowe” i „dochody lokalne”.
Dochody krajowe obejmują umowy telewizyjne oraz umowy handlowe i licencyjne, które są negocjowane na poziomie krajowym przez samą ligę. Te pieniądze są następnie dzielone równo między 32 zespoły, niezależnie od indywidualnych wyników. NFL zarobiło ponad 9,5 miliarda dolarów dochodu narodowego w 2020 roku, co oznacza, że każdy zespół otrzymał około 296 milionów dolarów dochodu narodowego z ligi.
Przychody lokalne, które obejmują sprzedaż biletów, koncesje i sponsorów korporacyjnych, są uzyskiwane przez same zespoły. W 2020 roku Pakowacze zarobili 211 milionów dolarów lokalnych przychodów, co stanowi 41% ich całkowitego przychodu w tym roku, który wyniósł 507 milionów dolarów.
Jednak koszty prowadzenia profesjonalnej drużyny piłkarskiej są wysokie. W 2020 roku Packers wydali 437 milionów dolarów na wydatki, z czego około 227 milionów dolarów trafiło do graczy, a pozostała część na utrzymanie stadionu, marketing oraz koszty zespołu i administracyjne. Daje to zespołowi dochód operacyjny w wysokości około 34,9 miliona dolarów. Według Forbesa, Dallas Cowboys są najbogatsza drużyna NFL, z $ 980 mln przychodów i zysku operacyjnego w wysokości $ 425 mln USD w 2020 roku
To jest podstawowa struktura działalności NFL. Oto jak to się psuje.
Ogromne oferty telewizyjne
Piłka nożna jest, bez dwóch zdań, najczęściej oglądanym sportem w Stanach Zjednoczonych. Dziewiętnaście z 20 najczęściej oglądanych programów telewizyjnych w historii Stanów Zjednoczonych to Superbowls z różnych lat. W sezonie mecze NFL są transmitowane na żywo w USA w poniedziałki, czwartki i niedziele. Te gry są konsekwentnie najwyżej ocenianymi programami w telewizji, więc firmy medialne wyłożyły duże pieniądze za prawa do ich nadawania.
NFL ma obecnie umowy telewizyjne z CBS, NBC (należącym do Comcast), Fox i ESPN (należącym do Disney / Hearst). W kontraktach, które zostały sfinalizowane w 2011 r., CBS, NBC i Fox zobowiązały się zapłacić NFL łącznie 39,6 miliarda dolarów między sezonami 2014 i 2022. Trzej nadawcy mają wspólne prawa do „Sunday Night Football”, a także coroczne rotacyjne prawa do Super Bowl. Opłaty wnoszone przez te sieci mają rosnąć o około 7% rocznie, co oznacza, że każdy z nich będzie płacił NFL około 3,1 miliarda dolarów rocznie do 2022 roku.
W tym samym roku ESPN podpisał umowę na zapłatę NFL 15,2 miliarda dolarów do 2021 roku za prawa do „Monday Night Football”.
W 2018 roku Fox podpisał dodatkową umowę na 3,3 miliarda dolarów na wyłączne prawa do „czwartkowej nocy piłkarskiej”, przewyższając tym samym NBC i CBS.
Oferty handlowe i licencyjne
Chociaż większość jej krajowych przychodów pochodzi z potwornych transakcji telewizyjnych, NFL zarabia również na sprzedaży firmom prawa do sprzedaży przedmiotów reprezentujących NFL. Na przykład NFL, we współpracy z Nike, podpisało w 2018 roku 10-letnią umowę licencyjną z internetowym sklepem sportowym Fanatics. Umowa ta sprawia, że Fanatics jest wyłącznym producentem wszystkich produktów marki Nike dla dorosłych sprzedawanych w sklepie internetowym NFL..
Wartość tej umowy nie została ujawniona, ale najprawdopodobniej jest to grosze w porównaniu z transakcjami telewizyjnymi NFL. Według Navigate Research, firmy z Chicago, która specjalizuje się w ocenie inwestycji marketingowych w sport i rozrywkę, tylko około 10% rocznych przychodów NFL pochodzi z tych transakcji.
Sprzedaż biletów i koncesje
Chociaż sprzedaż biletów stanowi ważny strumień przychodów dla poszczególnych drużyn NFL, niemniej jednak jest ona stosunkowo niewielka w porównaniu z szybko rosnącymi przychodami z umów telewizyjnych (prawdopodobnie zauważasz tutaj pewien wzorzec).
Średnio stadiony NFL mieszczą około 70 000 widzów, a mecze zazwyczaj się wyprzedają. Nie pozostawia to wiele okazji do rozwoju.Średnia cena biletu rosła o około 7% rocznie od przełomu wieków.Średnia cena biletu na NFL kosztowała około 30 USD w 2000 r. I wzrosła do około 151 USD w 2020 r., Ale dodatkowe dochody z tych wzrostów są znikome w porównaniu ze wzrostem przychodów z telewizji.
Jedyne, co zespoły mogą zrobić, to odnowić swoje stadiony, aby dodać więcej miejsc i trybun koncesyjnych. Takie remonty są kosztowne i uciążliwe, ale zwykle się opłacają. Od 2010 roku Packers wydali ponad 370 milionów dolarów na stopniową modernizację stadionu Lambeau Field, w tym na dodanie kolejnych miejsc. Od tego czasu ich roczne przychody z biletów wzrosły z 48 milionów dolarów do 71 milionów dolarów.
Drużyny NFL mogą również wykorzystywać swoje stadiony do organizacji wydarzeń innych niż piłkarskie, takich jak koncerty, ale możliwości wzrostu przychodów z tych wydarzeń mają te same ograniczenia.
Drużyna NFL zarobiła średnio około 7 milionów dolarów na sprzedaży biletów z jednego wydarzenia na stadionie w 2016 roku. Około 55% tych dochodów przeznacza się na opłacenie sportowców lub muzyków. 10% trafia do ogólnej administracji stadionu, 5% do sztabu trenerskiego drużyny, 5% to podatki, a pozostałe 8% to zysk.
Podobnie jak sprzedaż biletów, koncesje są orzeszkami ziemnymi w porównaniu do umów telewizyjnych. Koncesje stanowią jedynie około 3 do 5 milionów dolarów dochodu przeciętnego zespołu NFL, ale marże na sprzedaży jedzenia podczas meczów są niezwykle wysokie. Piwo i napoje gazowane sprzedawane na stadionach mają ponad 90% marżę.
Tylko 8%
Średnia marża zysku drużyny NFL ze sprzedaży biletów.
Sponsorzy korporacyjni
Sponsorzy korporacyjni płacą drużynom NFL za umieszczanie ich logo na strojach graczy, przejściach telewizyjnych, towarach itp. W 2018 roku NFL pozyskało ponad 1,3 miliarda dolarów sponsoringu. Najbardziej pożądanym sponsorem są prawa do nazw stadionów NFL. Według New York Times, prawa do nazwy stadionu Met Life w Nowym Jorku i stadionu AT&T w Dallas są warte 19 milionów dolarów rocznie.
Przyszłe plany
Rozwój telewizji
Wbrew niektórym twierdzeniom telewizja nie umiera, przynajmniej nie jeśli chodzi o piłkę nożną. Wartość transakcji telewizyjnych NFL gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci; na wszystkich kontach, prawdopodobnie będzie to nadal robić. W rezultacie, największym celem NFL, aby osiągnąć swoje aspiracyjne 25 miliardów dolarów dochodu do 2025 roku, jest nadal zabezpieczanie coraz większych kontraktów telewizyjnych.
Streaming
Chociaż telewizja nadal jest królem, jeśli chodzi o oglądanie piłki nożnej, transmisje strumieniowe zyskują na popularności. W 2017 roku Verizon podpisał nową umowę o wartości 2,5 miliarda dolarów z NFL na pięć lat praw do transmisji strumieniowej. To dwa razy więcej niż wcześniej umowa, jaką Verizon zawarł z NFL. W kwietniu 2018 roku Amazon podpisał stosunkowo niewielką umowę o wartości 130 milionów dolarów na dwa lata praw do transmisji strumieniowej. Jeśli wzrost liczby transakcji telewizyjnych w ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci będzie jakąkolwiek wskazówką, te transakcje będą również szybko rosły w nadchodzących dziesięcioleciach.
Hazard
Chociaż NFL zawsze oficjalnie sprzeciwiało się hazardowi sportowemu, prawdopodobnie wkrótce się to zmieni. W maju 2018 rokuSąd Najwyższy zdecydował o zezwoleniu stanom na podjęcie decyzji o legalizacji hazardu sportowego. Do grudnia 2020 r. 20 państw w pełni zalegalizowało tę praktykę, a siedem kolejnych uchwaliło ustawy, aby to zrobić.
Aby to wykorzystać, NFL mogłoby między innymi zakładać zakłady bukmacherskie na stadionach, współpracować z uznanymi kasynami, zakładać portale hazardowe online. Możliwości są ogromne i nie ma możliwości, by obsesja na punkcie wzrostu NFL nie zbadała tak wielu, jak tylko może.
150 miliardów dolarów rocznie
Szacunkowa wartość amerykańskiego hazardu sportowego.
Kluczowe wyzwania
Covid-19 pandemia
Globalna pandemia COVID-19 wywarła duży wpływ na firmy na całym świecie, a NFL nie jest wyjątkiem. Wprowadzono specjalne protokoły, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się wirusa i zapewnić bezpieczeństwo zawodnikom, trenerom i pracownikom NFL. Obejmuje to egzekwowanie masek, regularne testy i dystansowanie społeczne. Liga zaczęła również ograniczać liczbę osób, które mogą przebywać na boisku i wokół niego w dni gry, w tym kibiców.
To zagraża dochodom ligi. Wall Street Journal oszacował, że liga może stracić nawet 4 miliardy dolarów dochodu z powodu pandemii. Jednak zgodnie z raportem Bloomberga może to być po prostu niewielka, przejściowa porażka, ponieważ opłaty sportowe nadal rosną.
Polegaj na Star Power
NFL polega na swoich najlepszych sportowcach, aby zachęcić fanów do powrotu. Według NFL pięcioma gwiazdami w 2020 roku byli Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) i Michael Thomas (New Orleans Saints)..
Ale kiedy największe gwiazdy ligi zaczynają blaknąć, to samo dzieje się z ocenami w telewizji. Tak było w latach 2016, 2017 i 2018, kiedy ratingi spadały nieznacznie przez trzy kolejne lata. Na przykład w 2017 roku wielu najpopularniejszych graczy ligi – JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski – utknęło w złych drużynach – Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning – lub obaj, jak Odell Beckham Jr.
Ta sama logika dotyczy również popularnych drużyn. Kiedy kilka popularnych drużyn gra w play-offach, mniej fanów ogląda. Według firmy badawczej MoffetNathanson tylko połowa z 10 najpopularniejszych zespołów dotarła do posezonowego sezonu 2017. Może to mieć związek z 20% spadkiem oglądalności w tym roku.
Kontrowersje polityczne
Jak zapewne większość Amerykanów już wie, były prezydent Donald Trump miał problemy z NFL i bardzo wyraźnie wyraził swoją niechęć. Wielokrotnie upominał NFL w 2017 i 2018 roku za to, że nie rozprawiał się z graczami wystarczająco mocno, by klękali podczas hymnu narodowego, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji. W rezultacie wielu jego kibiców zbojkotowało ligę. Jednak okaże się, czy to polityczne uwikłanie będzie trwać.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące dochodów NFL
Kto jest właścicielem NFL?
Nikt nie jest właścicielem National Football League. Jest to natomiast stowarzyszenie branżowe złożone z pojedynczych franczyz lub zespołów. Trzydzieści jeden z tych zespołów jest własnością indywidualną, podczas gdy tylko jeden – Green Bay Packers – jest zbiorowo własnością akcjonariuszy jako organizacja non-profit.
Czy NFL traci pieniądze?
NFL generalnie zarabia, głównie na lukratywnych transakcjach telewizyjnych i marketingowych. Globalna pandemia COVID-19 zaszkodziła wynikom ligi, ale niektórzy eksperci twierdzą, że jest to tylko tymczasowy problem.
Która drużyna NFL jest warta najmniejszej kwoty pieniędzy?
Według Forbesa, Cincinnati Bengals są warte najmniej ze wszystkich 32 drużyn NFL. Zespół zarobił 60 milionów dolarów zysku operacyjnego w sezonie 2020, a przychody wyniosły 397 milionów dolarów.
Która drużyna NFL jest warta najwięcej pieniędzy?
Dallas Cowboys jest wart najwięcej pieniędzy w NFL. Zespół przyniósł dochody w wysokości około 980 milionów dolarów, zarabiając około 425 milionów dolarów zysku operacyjnego w sezonie 2020, według Forbesa.
Podsumowanie
NFL to jedna z najbardziej utytułowanych lig sportowych w USA. Chociaż jest podmiotem prywatnym, co oznacza, że nie jest zobowiązana do ujawniania, ile zarabia, istnieje wiele dowodów na ogromne dochody, jakie generuje. Znaczna część pieniędzy ligi pochodzi z umów telewizyjnych i marketingowych. Jednak niska oglądalność i globalna pandemia COVID-19 negatywnie wpływają na jej wyniki finansowe. Chociaż niektórzy eksperci twierdzą, że są to tymczasowe problemy, tylko czas pokaże, czy NFL będzie na bieżąco ze swoimi prognozami dużych zysków.