Jak Instagram zarabia pieniądze
W kwietniu 2012 r., Kiedy Facebook nabył aplikację Instagram do udostępniania zdjęć za około 1 miliard dolarów w gotówce i akcjach, wielu Wall Streeters było zdziwionych. W tym czasie Instagram miał mniej niż dwa lata, mógł pochwalić się 13-osobową siłą roboczą i nie miał żadnych dochodów.
Według Omnicore, agencji bezpośredniego znakowania, w 2019 roku Instagram wygenerował 20 miliardów dolarów przychodów z reklam. Około 69% amerykańskich marketerów planowało wydać większość swojego budżetu influencerów na 2020 r. Na Instagramie.
Według raportu Bloomberg Intelligence, Instagram był wart 100 miliardów dolarów do 2018 roku. Miał ponad 500 milionów aktywnych użytkowników dziennie.
Innymi słowy, Facebook dostał dojną krowę za cenę paszy dla kurczaków.
Mocne strony Instagrama
Instagram ma kilka rzeczy, które są na wagę złota dla reklamodawców, zgodnie z danymi zebranymi przez Omnicore na początku 2020 roku:
- Przyciąga młodzieńczą publiczność. Około 72% nastolatków korzysta z Instagrama, a 73% z nich twierdzi, że jest to najlepszy sposób, aby marki docierały do nich z promocjami.
- Jego użytkownicy klikają linki. Około 130 milionów użytkowników kliknęło link komercyjny, aby uzyskać więcej informacji na temat produktu.
- Jego użytkownicy naprawdę chcą oglądać reklamy. Około 70% entuzjastów zakupów twierdzi, że zwraca się do Instagrama w celu „odkrycia produktu”.
- Jego publiczność jest globalna. Około 89% użytkowników Instagrama znajduje się poza Stanami Zjednoczonymi
Kluczowe wnioski
- Facebook kupił Instagram za około 1 miliard dolarów w 2012 roku. Do 2018 roku był wart około 100 miliardów dolarów.
- Podobnie jak Facebook, Instagram zarabia na reklamach.
- Mocne strony Instagrama to młoda i globalna baza użytkowników.
Instagram i Facebook
W 2019 roku ponad 98% wszystkich przychodów Facebooka pochodziło z reklam. Przez cały rok zebrał 69,7 miliardów dolarów opłat reklamowych, a spora część tego dochodu pochodziła bezpośrednio z Instagrama. Chociaż nie podaje się osobnych danych, badania analityków sugerują, że wzrost reklam na Instagramie jest większy niż u ich rodzica.
W rzeczywistości, zgodnie z raportem marketingu cyfrowego firmy Merkle, wydatki reklamowe na Instagramie wzrosły o 177% w roku kończącym się w drugim kwartale 2018 r., W porównaniu do zaledwie 40% wzrostu na Facebooku w tym samym okresie.
Wyświetlenia reklam na Instagramie
Ponadto wyświetlenia na Instagramie w tym samym kwartale wzrosły o 209% rok do roku, w porównaniu z ujemnym wzrostem o 17% w przypadku Facebooka.
Wyświetlenie reklamy jest rejestrowane, gdy użytkownik witryny przegląda stronę zawierającą reklamę. W świecie marketingu internetowego wyświetlenia reklam są dobre, ale kliknięcia reklam są lepsze. Kliknięcie w reklamę to pozytywna reakcja użytkownika na przejście do strony reklamowanego produktu.
Nie trzeba dodawać, że wyświetlenia reklam są postrzegane jako główny wskaźnik trafień reklamy. Im więcej osób widzi reklamę, tym więcej prawdopodobnie osiągnie trafień.
Nieubłagany rozwój technologii mobilnych
Instagram rozwija się głównie dzięki oddanej i rosnącej bazie użytkowników mobilnych, która przekroczyła miliard w czerwcu 2018 r., W czasie, gdy obecność telefonów komórkowych na Facebooku była radykalnie mniejsza.
Od tego czasu mobilność stała się rosnącym segmentem reklamy Facebooka, odpowiadając za 88% jego przychodów z reklam w 2017 r. W porównaniu z 83% w 2016 r.
Medium wizualne
Kiedy Facebook kupił aplikację, Instagram skupiał się wyłącznie na udostępnianiu zdjęć. W ciągu roku dodano możliwości wideo.
Reklama na Instagramie staje się coraz bardziej wyrafinowana. Jedna funkcja umożliwia reklamodawcom wyświetlanie pokazów slajdów i linków do witryn poza Instagramem. Reklamy karuzelowe ułatwiają wielostronicowe kampanie drukowane na telefonach komórkowych. Ten rodzaj reklamy marki jak dotąd wymykał się niektórym z największych internetowych konkurentów Facebooka, umożliwiając Instagramowi zdobycie znacznej części rynku.
Użytkownicy często nazywają Instagram „IG” lub „Insta”.
Podobnie jak wiele wielkich nazwisk w mediach społecznościowych, Instagram zaczął się jako zabawny pomysł bez wyraźnej ścieżki do zysku. Na Instagramie i Facebooku reklama stała się modelem monetyzacji.
Ponieważ jest to zasadniczo aplikacja wizualna, Instagram jest naturalną platformą do reklamy markowej. A ponieważ komputery odchodzą od komputerów stacjonarnych, zwłaszcza wśród użytkowników pokolenia millenialsów, Instagram zajmuje dobrą pozycję jako dominująca platforma reklamowa XXI wieku.