Jak FIFA zarabia pieniądze
FIFA (Fédération Internationale de Football Association lub Międzynarodowa Federacja Związku Piłki Nożnej) została utworzona w 1904 roku w celu nadzorowania, organizowania i promowania rosnącej liczby międzynarodowych zawodów piłkarskich. Ponieważ sport uprawia się w ponad 200 krajach, jest prawdopodobnie największym fanem wszystkich sportów na całym świecie. Według oficjalnej strony internetowej FIFA ma na celu „promowanie piłki nożnej, ochronę jej integralności i udostępnianie jej wszystkim”. Chociaż jest to organizacja non-profit, która inwestuje większość swoich zarobków z powrotem w rozwój gry, FIFA ma również ogromną siłę zarobkową. Większość tych zarobków pochodzi z organizacji i marketingu dużych międzynarodowych zawodów, z których najpopularniejsze to Puchar Świata Mężczyzn i Kobiet, z których każdy odbywa się co cztery lata. Inne zawody, takie jak mistrzostwa kontynentalne i Puchar Konfederacji FIFA, są również dość popularne. Zgodnie z najnowszym raportem finansowym za 2018 rok, w dużej mierze dzięki tegorocznym zawodom Pucharu Świata, FIFA wygenerowała ponad 4,6 miliarda dolarów przychodu, zgodnie z rocznym raportem finansowym organizacji.
Model biznesowy FIFA
Puchar Świata to nie tylko jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, ale także główne źródło przychodów FIFA. FIFA wiele zyskuje na tym i innych wydarzeniach, sprzedając prawa telewizyjne, prawa marketingowe i prawa licencyjne, a także dochody ze sprzedaży biletów. Poza tym koszty FIFA są minimalne, co pomaga zapewnić organizacji jak najwięcej pieniędzy na rozwój samego sportu.
Kluczowe wnioski
- FIFA zarabia na sprzedaży praw telewizyjnych, marketingowych i licencyjnych dotyczących wydarzeń piłkarskich, takich jak mistrzostwa świata.
- Koszty infrastruktury na potrzeby mistrzostw świata są pozostawione krajom-gospodarzom, dzięki czemu wydatki FIFA są niskie.
- W 2018 roku FIFA wygenerowała ponad 4,6 miliarda dolarów przychodu.
- Jako organizacja non-profit FIFA inwestuje większość swoich dochodów z powrotem w rozwój piłki nożnej (piłka nożna).
Ekonomia mistrzostw świata
FIFA jest jedynym organem odpowiedzialnym za organizację mistrzostw świata i mistrzostw świata kobiet i jako taka zachowuje dostęp do wszystkich dochodów. Często zdarza się, że te wydarzenia generują miliardy dolarów przychodów. Kraj będący gospodarzem mistrzostw świata jest wybierany w drodze przetargu i jest to zacięta rywalizacja. Katar będzie gospodarzem mistrzostw świata w 2022 r., A Stany Zjednoczone, Kanada i Meksyk zostały wybrane na gospodarza tego wydarzenia w 23. edycji w 2026 r.
Organizacja tak dużej i popularnej imprezy wymaga dużych nakładów inwestycyjnych, zwłaszcza w zakresie budowy i ulepszania światowej klasy infrastruktury. Tym samym kraj, który wygrywa przetarg, cieszy się dużym zainteresowaniem inwestorów, co może przyczynić się do ożywienia gospodarki. Ponieważ tak wiele krajów walczy o organizację mistrzostw świata, FIFA w naturalny sposób otrzymuje dużą kartę przetargową i uchodzi bezkarnie z dyktowaniem większości warunków. FIFA nie inwestuje w żadną infrastrukturę stworzoną na potrzeby Pucharu; odpowiedzialność za to spoczywa wyłącznie na państwie-gospodarzu. FIFA płaci lokalnemu komitetowi organizacyjnemu za organizację i prowadzenie mistrzostw świata. Wypłaca również nagrody pieniężne krajom uczestniczącym, rozlicza podróż i zakwaterowanie zawodników oraz wspiera personel i sędziów meczowych. Ponadto udostępnia krajowi-gospodarzowi fundusz spuścizny po Mistrzostwach Świata FIFA do wykorzystania w przyszłości na potrzeby rozwoju gry w tym kraju.
Oprócz kosztów związanych z wydarzeniami FIFA, główne koszty FIFA obejmują również wydatki na rozwój, wydatki na personel i program pomocy finansowej.
FIFA odnotowuje swoje przychody w czteroletnim cyklu poprzedzającym mistrzostwa świata. Dlatego większość tych danych dotyczy okresu od 2015 do 2018 roku. W tym okresie FIFA odnotowała przychody w wysokości ponad 6,4 miliarda USD. Podczas gdy większość tych przychodów pochodziła z umów licencyjnych, inne źródła dochodów obejmują licencje zarządu i dochody z inwestycji.
Prawa telewizyjne FIFA
Z 4,6 mld USD przychodów FIFA wygenerowanych w 2018 r. 55% (około 2,54 mld USD) pochodziło z praw telewizyjnych. FIFA sprzedaje prawa licencyjne stacjom telewizyjnym i nadawcom, umożliwiając im transmitowanie meczów piłkarskich i wydarzeń z nimi związanych w poszczególnych regionach. Ponieważ piłka nożna jest niezwykle popularna na całym świecie, rywalizacja między nadawcami o prawa licencyjne może być zaciekła.
W wojnie licytacyjnej między ESPN a Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ), FOX przelicytował ESPN Disneya i zapłacił FIFA 400 milionów dolarów za prawa telewizyjne do Mistrzostw Świata w 2022 roku. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) i Snap Inc. ( SNAP ) zaoferowały firmie FOX miliony dolarów za prawa do wyróżnień.
Prawa marketingowe FIFA
Kolejnym najważniejszym źródłem dochodu FIFA jest sprzedaż praw marketingowych, która wyniosła 1,66 miliarda dolarów w czteroletnim cyklu poprzedzającym obecne mistrzostwa świata. Jest to szczególnie imponująca liczba, biorąc pod uwagę, że znaczna część tego cyklu obejmowała szeroko nagłośniony skandal korupcyjny z udziałem wielu przywódców FIFA na wysokim szczeblu.
Prawa licencyjne FIFA
FIFA wygenerowała 600 milionów dolarów praw licencyjnych w cyklu 2015-2018, o 114% więcej niż w poprzednim cyklu. Przychody te pochodzą ze sprzedaży umów licencyjnych dotyczących marki, opłat licencyjnych i innych podobnych źródeł.
Prawa FIFA dotyczące gościnności i sprzedaży biletów
Ostatnią istotną składową strumienia przychodów FIFA są usługi związane z gościnnością i zakwaterowaniem, a także sprzedaż biletów. W szczególności dochody z praw do sprzedaży biletów są w 100% własnością bezpośredniej spółki zależnej FIFA. W latach 2015-2018 FIFA odnotowała 712 milionów dolarów z tytułu praw do gościnności i przychodów ze sprzedaży biletów. Poproszono o ponad 10 milionów biletów na zawody Pucharu Świata 2018 w Rosji.
Przyszłe plany
Dopóki piłka nożna pozostanie niezwykle popularnym sportem z różnorodną bazą fanów na całym świecie, FIFA prawdopodobnie będzie nadal generować ogromne przychody z Mistrzostw Świata i innych ważnych wydarzeń. W związku z tym przyszłe plany FIFA obejmują dalsze wspieranie rozwoju sportu poprzez różne projekty reinwestycyjne oraz – szczególnie w świetle skandalu korupcyjnego w ostatnich latach – rozwijanie procesu przetargowego na gospodarza w przejrzysty i obiektywny sposób, zapewniając przestrzeganie programów zgodności, oraz promowanie równości płci w piłce nożnej.
FIFA również stale ulepsza swoją strategię, podobnie jak w przypadku modelu sponsorowania. Obecnie istnieją cztery poziomy sponsorowania Mistrzostw Świata: Partnerzy FIFA, Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA, Kibice regionalni i Kibice krajowi. Partnerzy FIFA pomagają rozwijać markę FIFA i angażują się w społeczną odpowiedzialność biznesu. Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA otrzymują prawa do promowania swojej marki i Mistrzostw Świata. Kibice regionalni i krajowi mają siedziby w różnych regionach i / lub kraju-gospodarzu i mają prawo do promowania swoich marek na tych obszarach.
Wydatki FIFA
Wydatki FIFA w latach 2015-2018 w wysokości 5,36 mld USD można zasadniczo podzielić na główne kategorie wydatków związanych z wydarzeniami (2,56 mld USD), projekty rozwojowe i edukacyjne (1,67 mld USD) oraz zarządzanie i administrację FIFA (797 mln USD).
Inne znaczące wydatki w latach 2015-2018 dotyczą Football Governance, które obejmują koszty prawne, technologie informacyjne i wydatki budowlane. Przyniosło to łącznie 124 miliony dolarów. Wreszcie FIFA wydała 211 milionów dolarów na marketing i transmisje telewizyjne.
Kluczowe wyzwania
Zdarzały się sytuacje, w których FIFA była oskarżana o złe zarządzanie i nadużycia w procesie składania ofert na Mistrzostwa Świata. Prezydent i inni dyrektorzy wymienieni w kontrowersjach z 2015 roku zostali aresztowani pod zarzutem korupcji. W jej 115-letniej historii na czele organizacji stoi zaledwie dziewięć osób, co rodzi kwestię przejrzystości i dobrego zarządzania. Chociaż organizacja prowadziła bardzo udane mistrzostwa świata w 2018 r., Pytania dotyczące możliwości kontynuacji lub przyszłej korupcji pozostają.
Niemniej jednak, dzięki swojej strategii biznesowej polegającej na niewielkiej utracie, FIFA osiąga imponujące wyniki. Nie musi inwestować ani podejmować finansowego ryzyka związanego z budową infrastruktury na zawody. Raczej to FIFA generuje ogromne zyski, głównie z tytułu praw telewizyjnych i marketingowych.