Sześć najbardziej dochodowych linii biznesowych Google (GOOGL)
Google to jedna z najcenniejszych firm publicznych na świecie, zaraz po Amazon i Apple. Od 16 stycznia 2020 r. Firma macierzysta Google, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL ), stała się czwartą firmą, która osiągnęła wartość rynkową 1 biliona dolarów. W przeciwieństwie do firm, takich jak zależność Apple’a od bardziej pojedynczych linii biznesowych, takich jak iPhone, w celu generowania przychodów, Google ma wiele głównych linii biznesowych zapewniających strumienie dochodów. Wiele źródeł przychodów Google doświadczyło przez lata ogromnego wzrostu.
Google AdWords i reklama w sieci wyszukiwania
Własna usługa reklamowa firmy, Google AdWords, nadal jest główną linią biznesową i ma udział w przychodach Google na poziomie 68%, czyli 45 miliardów dolarów w 2014 r. W 2015 r. Łączne płatne kliknięcia Google, główny środek reklamowy, wzrosły o 31% w porównaniu z poprzednim rok.
We wszystkich branżach firmy nadal podnoszą koszt kliknięcia (CPC). W 2011 r. Branża ubezpieczeniowa osiągnęła 24% przychodów z Google AdWords, aż do 54,91 USD za najpopularniejsze słowa kluczowe, w tym „wyceny ubezpieczeń komunikacyjnych” i „oferty porównawcze ubezpieczeń na życie”.
Jednak w innych branżach koszty kliknięcia są jeszcze wyższe. W 2015 r. „Adwokat ds. Wypadków samochodowych w San Antonio”, „powódź restauracyjna Chicago” i „odwyk narkotykowy w Austin” kosztowały odpowiednio 670,44 dol., 346,49 dol. I 463,05 dol. Coraz więcej firm konkuruje o pierwsze miejsce w Google AdWords, jeszcze bardziej podnosząc cenę wszystkich płatnych kliknięć Google.
Sieć Google AdSense
Google AdSense to kolejna z najbardziej znanych linii biznesowych Google. Podczas gdy Google AdWords umożliwia firmom różnej wielkości reklamowanie się w witrynach Google, w tym w Gmailu, YouTube i wyszukiwarce Google, Google AdSense umożliwia witrynom stron trzecich wyświetlanie reklam Google na swoich stronach. Sieci AdSense odpowiadały za 21%, czyli około 14 miliardów dolarów, całkowitych przychodów Google w 2014 roku. Poprzez swoje produkty reklamowe AdWords i AdSense, Google stara się również utrzymać swoją dominację w internecie mobilnym.
Inne zakłady Google
Jednym z głównych wyzwań związanych z identyfikacją głównych źródeł przychodów Google niezwiązanych z wyszukiwaniem jest tajemnica związana z tymi projektami. Projekty, takie jak autonomiczne samochody Waymo, mieszczące się w dziale badawczo-rozwojowym Google „moonshot”, X Development, wyrosły z X. W 2015 r. Przychody z tych projektów wzrosły do 448 mln USD, w porównaniu z 327 mln USD w 2014 r. Jednak Google inne projekty przyniosły straty operacyjne w wysokości 3,56 miliarda dolarów, w porównaniu z 1,9 miliarda dolarów w 2014 roku. Podczas rozmowy dotyczącej zysków, 1 lutego 2016 r., Alphabet i dyrektor finansowy Google Ruth Porat wskazali, że najbardziej dochodowe z pozostałych projektów Google są Fiber, Nest i Verily.
Google Fiber
Po raz pierwszy ogłoszona w 2010 r., Google Fiber to szerokopasmowa usługa oferująca szybki gigabitowy internet i telewizję z prędkością do 1000 Mb / s. Obecnie usługa Google Fiber jest dostępna i działa w 18 miastach, w tym w Kansas City w stanie Missouri; Provo w stanie Utah; i Austin w Teksasie. W czasie telekonferencji w IV kw. 2015 Porat wskazał, że Fiber był najbardziej kosztownym projektem spośród wszystkich innych projektów Google.
Do planu taryfowego można również dodać telefon światłowodowy Google, który działa zarówno jako telefon domowy, jak i komórkowy.
Google Nest
Nest Learning Thermostat był jednym z pierwszych produktów Internetu rzeczy dla domu, który zyskał szerokie grono odbiorców. 14 stycznia 2014 r. Firma Google przejęła za 3,2 miliarda dolarów startup Nest Labs, domową usługę obejmującą inteligentne połączone ze sobą termostaty i czujniki dymu. W momencie przejęcia założyciel i dyrektor generalny Nest Tony Fadell twierdził, że sprzedał około 1 miliona termostatów. W ramach Google Nest nadal koncentruje się na termometrach i innych technologiach inteligentnego domu.
Verily Life Sciences
Verily, wcześniej znana jako Google Life Sciences, koncentruje się na szerokiej gamie projektów z zakresu nauk przyrodniczych i zdrowia ludzkiego, w tym na monitorze glukozy wielkości bandaża i doskonałej „bazie” zdrowia ludzkiego. Verily koncentruje się na poszukiwaniu rozwiązań dla chorób i innych globalnych problemów zdrowotnych, w tym inteligentnych soczewek kontaktowych, urządzeń wspomagających odżywianie dla osób z niepełnosprawnością rąk i innych wyzwań zdrowotnych.
Podsumowanie
Napędzany wysoką rentownością produktów AdWords i AdSense, Google jest jedną z pięciu najbardziej wartościowych firm na świecie. W latach 2011-2015 Google zapewniał swoim inwestorom roczny zwrot w wysokości 21,2%. Pomimo perspektyw inwestorów, że inne projekty Google obniżają rentowność firmy, dywersyfikacja głównych linii biznesowych nadal prowadzi firmę do nowych finansowych kamieni milowych.