Trwały cel
Co to jest trwały cel?
Trwały cel to publiczne oświadczenie dotyczące podstawowych zasad firmy, określające wartości, a także jej krótko- i długoterminowe cele. Trwały cel jest pod wieloma względami podobny do deklaracji misji i służy jako przewodnik po przeszłych i obecnych kierunkach firmy. Trwały cel może obejmować zarówno cele finansowe, jak i niefinansowe.
Oświadczenie o trwałym celu może również zawierać „deklarację wartości” organizacji, jak również deklarację wizji, która określa, do czego dąży i do jakich celów dąży w przyszłości. Zatem trwały cel może składać się z misji organizacji, określonych wartości i jej wizji na przyszłość.
Kluczowe wnioski
- Trwała deklaracja celu jest podobna do deklaracji misji, ale jest szersza, często obejmuje misję, deklarację wartości i deklarację wizji.
- Trwałe deklaracje celu – lub misja, wartości i deklaracje wizji – znajdują się zwykle na stronie internetowej organizacji.
- Te stwierdzenia mogą pomóc komuś zdecydować, czy chce przekazać darowiznę, czy zainwestować w organizację charytatywną lub firmę.
Zrozumienie trwałego celu
Trwały cel firmy definiuje działalność i próbuje opisać jej wizję i podstawowe wartości. Uważa się, że naczelna zasada, którą powinni przestrzegać wszyscy pracownicy. Trwały cel może być bardzo ważny dla tych, którzy chcą inwestować w firmy, które są zsynchronizowane z ich własnymi wartościami. Na przykład ruch zielonych stworzył nawet swój własny indeks. The Standard & Poor’s wprowadził „Carbon-Efficient Select Index” obejmujący wiodące firmy z rynków wschodzących, które są świadome ekologicznie i reprezentują swój trwały cel.
Ludzie mogą również chcieć inwestować w etyczne firmy, zwane etycznym inwestowaniem. Chociaż czyny przemawiają głośniej niż słowa, trwała deklaracja celu może pomóc inwestorowi zdecydować, w które firmy inwestować, a które nie.
Deklaracje trwałego celu są czasami używane, aby zawrzeć misję organizacji, deklarację wartości i deklarację wizji w tym samym dokumencie (często umieszczonym na stronie internetowej organizacji).
Prawdziwy przykład trwałego celu
UNICEF jest uznaną globalną organizacją non-profit, która „… działa w ponad 190 krajach na rzecz ochrony praw każdego dziecka. UNICEF spędził 70 lat pracując nad poprawą życia dzieci i ich rodzin”. Powyższe oświadczenie ze strony internetowej organizacji opisuje, czym zajmuje się UNICEF.
UNICEF wierzy, że „Wszystkie dzieci mają prawo do przetrwania, rozwoju i wykorzystania swojego potencjału – z pożytkiem dla lepszego świata”.
Organizacja ma szerokie oświadczenia na temat tego, jak działa, jakie wartości wyznaje i co chce osiągnąć. Poniżej znajduje się kilka z tych oświadczeń, zaczerpniętych ze strony internetowej UNICEF, gdzie można znaleźć pozostałe deklaracje celu.
„UNICEF został upoważniony przezZgromadzenie Ogólne Narodów Zjednoczonych do działania na rzecz ochrony praw dzieci, pomocy w zaspokajaniu ich podstawowych potrzeb i poszerzania możliwości wykorzystania ich pełnego potencjału”.
„UNICEF kieruje się Konwencją o Prawach Dziecka i dąży do ustanowienia praw dziecka jako trwałych zasad etycznych i międzynarodowych standardów postępowania wobec dzieci”.
„UNICEF podkreśla, że przetrwanie, ochrona i rozwój dzieci to uniwersalne imperatywy rozwojowe, które są integralną częścią postępu ludzkości”.
„UNICEF mobilizuje wolę polityczną i zasoby materialne, aby pomóc krajom, zwłaszcza krajom rozwijającym się, zapewnić„ pierwsze wezwanie do dzieci ”i zbudować ich zdolność do tworzenia odpowiedniej polityki i świadczenia usług dla dzieci i ich rodzin”.
Oświadczenia, takie jak te i inne na ich stronie internetowej, mogą pomóc komuś zdecydować, czy chce przekazać darowiznę na rzecz UNICEF, czy też wybrać inną organizację, na rzecz której może przekazać datek.