Natywny cyfrowy
Co to jest natywny cyfrowy?
Digital native to termin ukuty przez Marca Prensky’ego w 2001 roku na określenie pokolenia ludzi, który dorastał w erze wszechobecnej technologii, w tym komputerów i internetu.
Cyfrowi tubylcy od najmłodszych lat dobrze znają technologię i komputery i uważają technologię za integralną i niezbędną część ich życia. Wiele nastolatków i dzieci w krajach rozwiniętych jest uważanych za tubylców cyfrowych, ponieważ komunikują się i uczą głównie za pośrednictwem komputerów, usług sieci społecznościowych i wiadomości tekstowych.
Przeciwieństwami tubylców cyfrowych są uchodźcy cyfrowi (ludzie, których praca, środki utrzymania i życie zostały zakłócone przez szybki postęp technologii informacyjnej, automatyzacji i sztucznej inteligencji ).
Kluczowe wnioski
- Cyfrowi tubylcy to ludzie, którzy dorastali pod wszechobecnym wpływem internetu i innych nowoczesnych technologii informacyjnych.
- Cyfrowi tubylcy myślą, uczą się i rozumieją otaczający ich świat inaczej niż ludzie, którzy nie byli tak poddani nowoczesnej technologii.
- Cyfrowi tubylcy stali się głównym przedmiotem zainteresowania nowoczesnych technik i strategii marketingowych.
Zrozumienie cyfrowych tubylców
Idea „digital native” pochodzi z artykułu wyjaśniającego opinię Prensky’ego na temat tego, dlaczego dzisiejsi nauczyciele mają problemy z nauczaniem uczniów. Prensky argumentował, że młodzi ludzie mówią dziś językiem cyfrowym, podczas gdy nauczyciele mówią starym językiem z akcentem – ich akcentem jest niechęć do przyjmowania nowych technologii. Wezwał do zmiany sposobu nauczania dzieci, aby mogły uczyć się w „języku”, który rozumieją.
Warto zauważyć, że nie wszystkie dzieci urodzone dziś są cyfrowymi tubylcami. Chociaż tańsza technologia mobilna szybko wkracza na rozwijające się i wschodzące rynki, dzieci z mniej zamożnych obszarów są mniej narażone na technologię niż na przykład ich odpowiedniki w G-7.
Należy również zauważyć, że oryginalna praca Prensky’ego była raczej esejem spekulatywnym niż empirycznym artykułem naukowym. Jednak od tamtej pory opracowano istotne dowody naukowe, które potwierdzają jego twierdzenia. Naukowcy wykazali, jak częste lub wczesne narażenie na nowoczesne technologie informacyjne może prowadzić do poznawczych i funkcjonalnych zmian w ludzkim mózgu.
Badania te pokazują, że ci, którzy przez całe życie byli narażeni na wpływ nowoczesnych technologii informacyjnych, rzeczywiście myślą, uczą się i rozumieją świat inaczej niż poprzednie pokolenia. Opierając się na własnym doświadczeniu w pracy ze studentami i pedagogami, Prensky rozszerzył później swoją cyfrową metaforę rodzimą na koncepcję, którą nazywa „cyfrową mądrością” dotyczącą reformy edukacji.
Cyfrowi tubylcy w świecie biznesu
Idea cyfrowych tubylców stała się popularna wśród nauczycieli i rodziców, których dzieci mieściły się w definicji cyfrowych tubylców Prensky’ego. W kontekście biznesowym digital native został przyjęty jako nowy i potencjalnie lukratywny sposób segmentacji konsumentów na potrzeby marketingu. Wiele strategii miało przyciągnąć uwagę cyfrowych tubylców, chociaż często te próby sprowadzały się do podstawowego marketingu, do którego wrzucano kilka innych modnych słów.
To skupienie się na cyfrowych tubylcach zachęciło wiele marek do korzystania z mediów społecznościowych jako głównej platformy marketingowej i do gamifikowania promocji. Inne wskazówki marketingowe dotyczące docierania do cyfrowych tubylców obejmowały zagłębianie się w dane reklamowe w celu uzyskania szczegółowych informacji, odwoływanie się do aspiracyjnych pragnień i wielu innych podstawowych pomysłów, które można zastosować w marketingu dla każdego, niezależnie od tego, czy w dzieciństwie mieli kontakt z technologią.
W ostatnich latach tysiącletnia kategoryzacja wyprzedziła użycie digital native jako segmentu marketingowego, ale wiele cech i technik pozostaje niezmienionych.