Cyber ​​Poniedziałek

Co to jest Cyber ​​Poniedziałek?

Cyber ​​poniedziałek to termin dotyczący handlu elektronicznego odnoszący się do poniedziałku następującego po amerykańskim weekendzie dziękczynienia. Podobnie jak sklepy stacjonarne w przypadku Czarnego Piątku, sprzedawcy internetowi zwykle oferują tego dnia specjalne promocje, rabaty i wyprzedaże. Tymczasem tradycyjni sprzedawcy oferują ekskluzywne oferty tylko w witrynach internetowych. Rezultatem było połączenie Czarnego Piątku i Cyber ​​Poniedziałku w połączenie zakupów w sklepie i online, co zatarło różnicę między tymi dwoma świętami.

Zrozumieć Cyberponiedziałek

Cyber ​​poniedziałek wypada cztery dni po Święcie Dziękczynienia. Powstał, aby zachęcićkonsumentów do zakupów online. Czarny piątek – dzień po Święcie Dziękczynienia – pozostaje największym dniem zakupów w roku. Chociaż Cyberponiedziałek był tradycyjnie największym dniem zakupów online w roku, w 2019 roku wyprzedził go Czarny piątek.

Tradycyjni sprzedawcy detaliczni poświęcają coraz więcej czasu i energii na sprzedaż online, aby konkurować między sobą, a także ze swoimi cyber-rywalami. W 2020 r. 96% sprzedawców detalicznych spodziewa się, że więcej ich świątecznych wyprzedaży będzie pochodzić z transakcji internetowych.

Konsumenci lubią Cyberponiedziałek z kilku powodów. Wiele osób nie chce spędzać czasu z dala od rodziny w czasie wakacji tylko po to, by dostać się na okazje, podczas gdy inni nie chcą czekać w długich kolejkach, które tworzą się w Czarny piątek. Cyberponiedziałek zapewnia konsumentom wygodny i bezproblemowy sposób robienia zakupów i zarabiania na świetnych okazjach. A ponieważ wielu sprzedawców oferuje teraz bezpłatną wysyłkę jako zachętę do zakupów w Cyberponiedziałek, zakupy online są jeszcze bardziej atrakcyjne.

Chociaż Cyber ​​Monday ma swoje korzenie w Stanach Zjednoczonych, jest to obecnie koncepcja międzynarodowa. Wielefirm zajmujących się handlem elektronicznym na całym świecie używa tego terminu do promocji rynkowych w celu zwiększenia sprzedaży o tej porze roku.

Początki Cyberponiedziałku

Termin „Cyber ​​Monday” został ukuty w 2005 roku przez Shop.org, internetowe ramię National Retail Federation (NRF). Stowarzyszenie branżowe zauważyło, że zakupy internetowe często rosły w poniedziałek po Święcie Dziękczynienia w poprzednich latach. Było kilka różnych teorii wyjaśniających, dlaczego tak się dzieje.

Jedna z teorii sugerowała, że ​​ludzie widzieli przedmioty w sklepach i centrach handlowych w weekendy, ale czekali do poniedziałku, aby kupić je w pracy, gdzie mieli komputery z szybszym łączem internetowym. Pamiętaj, że na początku XXI wieku nie było smartfonów ani tabletów, a opcje szybkiego łącza szerokopasmowego w rezydencjach były w powijakach.

Inna teoria przypisywała to zjawisko nieprzyjemnym doświadczeniom związanym z weekendem Dziękczynienia. Jeśli chciałeś zdobyć jakieś fenomenalne okazje po Dniu Turcji, możesz pominąć rodzinną ucztę, obozować na parkingu swojego ulubionego sklepu i przebić się przez tłum łowców okazji o świcie w Czarny piątek. Możesz też wstać z łóżka w poniedziałek rano, nalać sobie filiżankę kawy i przeszukać internet w poszukiwaniu najniższych cen.5

Kamienie milowe Cyberponiedziałku

Dzięki oficjalnej nazwie Cyber ​​Monday został wyznaczony jako jeden z ofertami i rabatami, wzmacniając jego popularność. Mówiąc dokładniej, niemal natychmiast nastąpił ogromny wpływ.

W 2005 roku sprzedaż wyniosła 486 milionów dolarów. Do 2010 roku liczba ta osiągnęła poziom 1 miliarda dolarów.  W 2011 roku CNBC po raz pierwszy poinformowało, że Czarny Piątek i Cyberponiedziałek połączyły się w jeden weekend zakupowy w Święto Dziękczynienia.

Do 2016 r. Większość głównych sprzedawców przeszła z Cyberponiedziałku na Cyberponiedziałkowy tydzień, oferując zmieniające się menu ofert na kilka dni. Amazon był liderem w tym ruchu, a następnie Kohl’s, który przedłużył swoją cybersprzedaż do grudnia.

Sprzedaż w Cyberponiedziałek w 2019 roku osiągnęła 7,8 miliarda dolarów, częściowo z powodu wyprzedaży przedmiotów wyprzedaży w Czarny piątek, a następnie ponownej oferty w Cyberponiedziałek, dając konsumentom drugą szansę na najlepsze okazje.

W roku 2020, roku COVID-19, 65% konsumentów stwierdziło, że planuje zmienić sposób robienia zakupów w okresie świątecznym, a większość sprzedawców detalicznych spodziewa się znaczącej zmiany w kierunku zakupów online, w tym większej sprzedaży w Cyberponiedziałek.3

Główne strony internetowe Cyberponiedziałku

Pod względem udziału w rynku w Cyberponiedziałek największymi sprzedawcami internetowymi w 2019 r. Byli:

• Amazon – 56%
• Najlepsza oferta – 11%
• Walmart – 9%
• Macy’s – 6%
• Ebay – 5%
• Cel – 4%
• Kohl’s – 4%

Cyberponiedziałek staje się globalny

Jak wspomniano powyżej, Cyberponiedziałek rozpoczął się w Stanach Zjednoczonych w 2005 roku, ale od tego czasu stał się międzynarodowym terminem marketingowym. W 2008 r. Dołączyły Kanada i Francja, a w 2012 r. Indie.910

Inne kraje, które przyjęły Cyberponiedziałek, to Japonia, Australia, Kolumbia i Wielka Brytania. Chiński Dzień Singla 11 listopada (11.11) to największe na świecie całodobowe wydarzenie zakupowe, przekraczające ponad 2,5-krotnie Czarny piątek i Cyberponiedziałek w wydatkach konsumenckich.12

Poza Cyberponiedziałek

Mania Czarny Piątek – Cyber ​​Poniedziałek zaowocował innymi dniami poświęconymi konkretnym branżom. firmach.

darowizn na cele charytatywne w okresie świątecznym oraz przeciwdziałanie komercjalizacji i kulturze konsumenckiej Święta Dziękczynienia. Wiele dużych korporacji, takich jak Google, Facebook i UNICEF, zostało od tego czasu partnerami Giving Tuesday, zobowiązując się do dopasowania darowizn składanych przez pracowników i ogół społeczeństwa.