Koszt za kliknięcie (CPC)
Co oznacza koszt za kliknięcie?
Koszt za kliknięcie (CPC), znany również jako płatność za kliknięcie (PPC), jest metodą używaną przez witryny internetowe do wystawiania rachunków na podstawie liczby kliknięć reklamy przez użytkownika. Alternatywą jest koszt tysiąca (CPM), czyli liczba wyświetleń lub widzów wyrażona w tysiącach, niezależnie od tego, czy każdy z widzów kliknie reklamę, czy nie.
Zrozumienie kosztu kliknięcia (CPC)
CPC jest często używany, gdy reklamodawcy mają ustawiony budżet dzienny. Po osiągnięciu budżetu reklamodawcy reklama jest usuwana z rotacji na pozostałą część okresu rozliczeniowego.
Na przykład witryna, która ma stawkę CPC 10 centów i zapewnia 1000 kliknięć, wystawiłaby rachunek w wysokości 100 USD (0,10 USD x 1000). Kwota, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie, jest zwykle ustalana za pomocą formuły lub w ramach procesu licytacji. Często używany wzór to koszt wyświetlenia (CPI) podzielony przez procent współczynnika klikalności (% CTR).
CPC to kwota, którą wydawca witryny otrzymuje po kliknięciu płatnej reklamy w witrynie. Biznes coraz częściej prowadzi się online, a reklama idzie za tym. Globalna reklama internetowa wygenerowała w 2015 r. Około 170,5 miliardów dolarów. Wydawcy zwykle szukają osób trzecich w celu dopasowania ich do reklamodawców; największym takim podmiotem jest Google AdWords.
Google AdSense
Wydawcy witryn internetowych mogą zawrzeć z Google umowę na umieszczanie reklam w swoich witrynach. Reklamy mogą zawierać kombinację tekstu, obrazów lub filmów. Google decyduje, jakie reklamy wyświetlać w danej witrynie, na podstawie ilości ruchu, jaki otrzymuje, rodzaju treści lub tematyki oraz liczby reklamodawców zainteresowanych materiałem.
Wydawca otrzymuje wynagrodzenie na podstawie tego, ile razy widzowie kliknęli reklamę; kwota płacona za kliknięcie to CPC tej reklamy. Reklamodawcy określają, ile są gotowi zapłacić za każde kliknięcie, a Google stosuje złożone algorytmy, aby dopasować wydawców i reklamodawców. Witryny z największą liczbą unikalnych użytkowników i zawierające najcenniejsze słowa kluczowe uzyskują najwyższy CPC. Aukcja reklam jest dynamiczny i ciągły, więc stale zmienia CPC.
Pojawiają się alternatywy
Małym wydawcom bardzo trudno jest zarabiać dzięki Google AdWords. Spełnienie kryteriów przystąpienia do programu może być trudne, a nawet jeśli zostanie zaakceptowana, minimalna wypłata w wysokości 100 USD jest poza zasięgiem wielu osób.
W miarę jak waluty cyfrowe, takie jak bitcoin, stają się coraz bardziej popularne, tak zwane sieci peer-to-peer (P2P) wykorzystują technologię blockchain, aby przejść do reklamy online. Najbardziej znanym jest BitTeaser, który zadebiutował w styczniu 2015 roku. Obciąża i płaci w bitcoinach oraz obsługuje znacznie mniejszych użytkowników, CPC i płatności niż AdWords.