Szeroka fosa gospodarcza

Co to jest szeroka fosa gospodarcza?

Szeroka fosa gospodarcza to rodzaj trwałej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, która utrudnia rywalom zmniejszenie udziału w rynku. Termin fosa gospodarcza spopularyzował inwestor Warren Buffett i pochodzi od wypełnionych wodą fos otaczających średniowieczne zamki. Im szersza fosa, tym trudniej byłoby najeźdźcy dostać się do zamku.

Szeroka fosa gospodarcza może być spowodowana kilkoma czynnikami, które mogą utrudniać innym firmom kradzież udziałów w rynku. Czynniki te mogą obejmować wysokie bariery wejścia na rynek lub biznes z fosą może posiadać patenty na kilka produktów, które są niezbędne do zapewnienia określonego produktu lub usługi.

Zrozumienie szerokiej fosy gospodarczej

Termin  fosa gospodarcza, spopularyzowany przez  Warrena Buffetta, odnosi się do zdolności firmy do utrzymania przewagi konkurencyjnej nad konkurentami w celu ochrony długoterminowych zysków i udziału w rynku przed konkurującymi firmami. Podobnie jak średniowieczny zamek, fosa służy do ochrony mieszkańców twierdzy i ich bogactwa przed obcymi.

Firmy, które posiadają co najmniej jeden czynnik z modelu 5 sił Portera, posiadałyby szeroką fosę gospodarczą. Na przykład firma, która posiada wyłączny patent na stworzenie cudownego leku, skutecznie powstrzymałaby potencjalnych konkurentów od swojej działalności. Posiadanie niewielu konkurentów lub ich brak pozwoliłoby firmie na ciągłe generowanie wysokich zysków.

Firma, która istnieje w biznesie, w którym koszty początkowe są zbyt wysokie dla małych graczy, również miałaby szeroką fosę. Istnieje kilka sposobów, w jakie firma tworzy gospodarczą fosę, która pozwala jej mieć znaczącą przewagę nad konkurentami.

Źródła fos ekonomicznych

Przedsiębiorstwo, które jest w stanie utrzymać niskie koszty operacyjne w stosunku do swojej sprzedaży w porównaniu ze swoimi konkurentami, ma przewagę kosztową i może podciąć konkurencję, obniżając ceny i utrzymując rywali na dystans. Weźmy pod uwagę firmę Wal-Mart Stores Inc., która ma olbrzymi wolumen sprzedaży i negocjuje niskie ceny ze swoimi dostawcami, co skutkuje niskokosztowymi produktami w swoich sklepach, które są trudne do odtworzenia przez jej konkurentów.

Wartości niematerialne odnoszą się do patentów, marek i licencji, które pozwalają firmie chronić proces produkcyjny i naliczać wyższe ceny. Podczas gdy marki zwykle wywodzą się z doskonałej oferty produktów i marketingu, patenty uzyskuje się w wyniku wniosków firm składanych do rządów w celu ochrony know-how przez określony czas, zwykle 20 lat. Firmy farmaceutyczne osiągają wysokie zyski dzięki opatentowanym lekom po wydaniu miliardów na badania i rozwój.

Skuteczna skala pojawia się, gdy dany rynek jest najlepiej obsługiwany przez ograniczoną liczbę firm, nadając im  status prawie monopolisty. Przedsiębiorstwa użyteczności publicznej to przykłady firm o efektywnej skali, która jest niezbędna do dostarczania energii elektrycznej i wody swoim klientom na jednym obszarze geograficznym. Budowa drugiego przedsiębiorstwa użyteczności publicznej na tym samym obszarze byłaby zbyt kosztowna i nieefektywna.

Koszty zmiany są innym rodzajem fosy ekonomicznej, co sprawia, że ​​zmiana produktów lub marek jest bardzo czasochłonna i kosztowna dla konsumentów. Autodesk Inc. oferuje różne rozwiązania programowe dla inżynierów i projektantów, które są bardzo trudne do nauczenia. Gdy klient Autodesk zacznie używać swojego oprogramowania, jest mało prawdopodobne, aby się na niego przełączył, co pozwoli Autodesk na naliczanie wyższych cen za swoje produkty.

Efekt sieci może dodatkowo wzmocnić fosa gospodarczą firmy, sprawiając, że jej produkty będą tym cenniejsze, im więcej osób z nich korzysta. Przykładem efektu sieci są rynki internetowe, takie jak Amazon i eBay, które są bardzo popularne wśród konsumentów ze względu na dużą liczbę osób kupujących i sprzedających różne produkty za pośrednictwem ich platform.