Kim są główni konkurenci Cadbury?
Cadbury to jedna z najbardziej kultowych marek cukierniczych na świecie. Firma, znana z baru Dairy Milk, jest teraz częścią Mondelez International. Kraft nabyte Cadbury za $ 18,9 mld USD w 2010 roku, połączenie dwóch silnych firm spożywczych przed przędzenia wyłączyć niektóre z międzynarodowych marek spożywczych jak Mondelez. Wraz z innymi markami Mondelez Cadbury jest częścią firmy, która ma największy udział w światowym rynku czekoladek.1
Mondelez International ma mocne udziały w rynku na całym świecie. Zajmuje pierwsze miejsce na globalnym rynku w regionie Azji i Pacyfiku, na Bliskim Wschodzie / w Afryce oraz w Europie. W Ameryce Łacińskiej Mondelez konsekwentnie zajmuje drugie miejsce. Najniższy udział firmy w rynku przypadł na Amerykę Północną, zajmując piąte miejsce. Firma stoi w obliczu silnej konkurencji ze strony wielu firm w Ameryce Północnej i na całym świecie.
Kluczowe wnioski
- Cadbury to słynny producent czekolady z siedzibą w Wielkiej Brytanii, założony w 1824 roku.
- W 2010 roku Cadbury zostało przejęte przez Kraft Foods i wydzielone jako Mendelez Foods International.
- Obecnie do czołowych konkurentów Cadbury należą Mars / Wrigley’s, Hershey i Nestle.
1. Mars / Wrigley’s
Mars to rozpoznawalna nazwa, ale jako prywatna firma nie jest to jedyna firma, w której inwestorzy mogą zostać w tyle. W 2018 roku Mars miał 30% udział w rynku czekolady w Stanach Zjednoczonych. Niektóre z jego najbardziej znanych marek to M & M’s, Snickers, Starburst, Twix i Skittles.
Mars był szóstą co do wielkości prywatną firmą w Ameryce w 2019 roku, ze sprzedażą 37 miliardów dolarów. Firma konkuruje w sześciu segmentach: czekolady, pielęgnacji zwierząt, karmy, Wrigley’s (gumy), napojów i symbiologii.
Oprócz konkurowania z Marsem o udział w rynku czekolady, Cadbury konkuruje teraz z gigantem o udział w światowym rynku gum dzięki przejęciu firmy Mars w 2008 roku. Przejęcie firmy Mars za 23 miliardy dolarów dało jej kontrolę nad markami takimi jak Extra, Orbit i Eclipse, który przed sprzedażą pomógł osiągnąć sprzedaż w wysokości 5,4 miliarda dolarów. Cadbury ma marki gum, w tym Dentyne, Stride i Trident. Obie firmy mają duży udział w rynku gum, na którym sprzedaż spadła.5
2. Hershey’s
W 2018 roku Hershey’s miał44% udział w rynku przemysłu czekoladowego w USA. Firma ma wiele znanych marek w Stanach Zjednoczonych, w tym Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher i Twizzlers. Hershey’s nadal uzyskuje ponad 80% swoich rocznych przychodów z rynku północnoamerykańskiego.
Sprawa rywalizacji Hershey’s i Cadbury zmieniła się z powoduumowy licencyjnej zawartej w 1988 r. W 1988 r. Hershey’s zapłacił 300 milionów dolarów za prawa do amerykańskiej działalności Cadbury.w tamtym czasie nie widział szans na konkurowanie z Hershey’s i Mars, które kontrolowały łącznie 70% rynku.
Firma Hershey’s wywołała zamieszanie, kiedy pozwała kilku importerów produktów Cadbury z USA. Hershey’s używa innego przepisu niż brytyjski producent czekolady, a wielu byłych mieszkańców Wielkiej Brytanii chce autentycznej wersji. Czekolada Cadbury’s w Wielkiej Brytanii wymienia mleko jako składnik numer jeden, podczas gdy amerykańska wersja wytwarzana przez Hershey’s zawiera cukier jako składnik numer jeden.
Hershey’s zajmuje wyjątkową pozycję, ponieważ jest zarówno konkurentem, jak i dystrybutorem produktów Cadbury. Długoletnia umowa dotycząca praw doprowadziła wielu do przekonania, że Cadbury i Hershey’s ostatecznie połączą się, ale tak się nie stało. Nestle i Cadbury próbowali kiedyś złożyć wspólną ofertę dla Hershey’s, ale ostatecznie się to nie udało.
3. Nestle
Nestle to największa firma spożywcza na świecie, obejmująca wiele różnych podsektorów rynku. Rynek czekolady firmy jest jednym z najmniejszych, ale był wystarczająco dobry, aby uzyskać 10% udział w rynku w USA Nestle rozwinęło się dzięki wielu przejęciom, które dało jej kontrolę nad markami obejmującymi KitKat, Smarties i Gerber.17
Segment słodyczy Nestlebył szóstym co do wielkości w 2019 roku. Ze sprzedażą 7,9 miliardów dolarów na całym świecie, Nestle zajmowała trzecią pozycję pod względem udziału w rynku. Sprzedaż produktów czekoladowych firmy wyniosła prawie 6 miliardów dolarów, w tym 2,5 miliarda dolarów z obu Ameryk.
Podobnie jak w przypadku umowy z Cadbury, Hershey’s udziela również licencji na prawa do dystrybucji kilku marek od Nestle w USA. Obejmuje to KitKat i Rolo, dwie marki Nestle.