5 firm należących do firmy Kellogg

Kellogg Co. (K ), znana ze swojej markowej żywności śniadaniowej Kellogg, to globalna firma spożywcza, która sprzedaje płatki zbożowe i przekąski, takie jak krakersy Cheez-It, Pringles i Wafle Eggo.1 Firma Kellogg została założona jako Battle Creek Toasted Corn Flake Company w 1906 roku. Od tego czasu firma przekształciła się w rozległą międzynarodową firmę, która wytwarza produkty w 21 krajach i prowadzi działalność w ponad 180 krajach.3 Firma Kellogg odnotowała sprzedaż netto w wysokości 13,6 mld USD w 2019 r., A jej kapitalizacja rynkowa wyniosła 22,8 mld USD na dzień 10 czerwca 2020 r.

Firma Kellogg została założona z myślą o tworzeniu zdrowych płatków śniadaniowych. Jednak wraz z rozwojem firmy dodawała coraz większą liczbę wysokosłodzonych płatków zbożowych. Teraz, gdy konsumenci stają się bardziej świadomi zdrowia, firma Kellogg zmienia swój portfel produktów, aby oferować zdrowsze opcje żywności wraz z tradycyjnymi produktami. Jednym z przykładów jest zbycie w 2019 r. Firmy Kellogg z branży ciastek, przekąsek owocowych i lodów. Został sprzedany za 1,3 miliarda dolarów Grupie Ferrero. Obejmowały one takie marki, jak Keebler, Mother’s, Famous Amos, Murray’s, Little Brownie Bakers i Stretch Island.6

Ale ważniejsze niż zbycie, Kellogg zmienił swój portfel poprzez serię przejęć. Umowy te przebiegały dwutorowo. Jeden utwór skupiał się na zdrowszych produktach. Drugi utwór koncentruje się na ekspansji tradycyjnych produktów Kellogg, takich jak płatki śniadaniowe, na rynki międzynarodowe, na których jest miejsce na rozwój. Ta ekspansja ma kluczowe znaczenie dla firmy Kellogg, ponieważ konsumenci w Ameryce Północnej i innych krajach coraz częściej wybierają śniadania bez zbóż.

Poniżej przyjrzymy się 5 przejęciom, w tym jednej spółce joint venture, przeprowadzonej przez firmę Kellogg. Należy pamiętać, że firma Kellogg zazwyczaj nie podaje rocznych danych dotyczących przychodów i zysków według jednostek zależnych lub marek.

RXBAR

• Rodzaj działalności: Batony proteinowe
• Cena nabycia: 600 mln USD
• Data zakupu: 6 października 2017

Kellogg zapłacił 600 milionów dolarów w 2017 roku, aby przejąć Chicago Bar Co., producenta linii batonów proteinowych RXBAR. Chicago Bar został założony w 2012 roku i szybko stał się uznanym w całym kraju producentem batonów proteinowych. Przejęcie pomogło firmie Kellogg w dalszej ekspansji na zdrowsze przekąski, które nazywa „pełnowartościowymi przekąskami”. Batony są wykonane z białek jaj, owoców i orzechów i dostarczają 12 gramów białka o wartości 210-220 kalorii, dzięki czemu dbający o zdrowie konsumenci wiedzą dokładnie, co jedzą i jakie są wartości odżywcze każdego batonu.

Pringles

• Rodzaj przedsiębiorstwa: Chipsy ziemniaczane
• Cena nabycia: 2,7 miliarda USD
• Data zakupu: 31 maja 2012

W 2012 roku firma Kellogg nabyła chipsy ziemniaczane Pringles od Proctor & Gamble Co. (PG ) za 2,7 miliarda dolarów. W momencie przejęcia Pringles osiągnął sprzedaż w wysokości 1,5 miliarda dolarów w ponad 140 krajach i był drugim co do wielkości graczem w branży słonych przekąsek. Globalna obecność była ważna dla firmy Kellogg, która miała ograniczony zasięg międzynarodowy, a transakcja prawie trzykrotnie zwiększyła wielkość międzynarodowej działalności firmy Kellogg w zakresie przekąsek.

Grupa Parati

• Rodzaj działalności: Konglomerat Spożywczy
• Cena nabycia: szacunkowa wartość 429 mln USD
• Data zakupu: 13 października 2016

Parati Group to brazylijski konglomerat spożywczy najbardziej znany z produktów takich jak herbatniki, napoje w proszku i makarony. Firma Kellogg przejęła Ritmo Investimentos, kontrolującego udziałowca Parati Group, w 2016 r., Kiedy to Grupa Parati oszacowała sprzedaż netto na około 190 mln USD. Transakcja była największym w historii przejęciem firmy Kellogg w Ameryce Łacińskiej. Stanowiło to kluczowy strategiczny krok w kierunku wschodzącej przestrzeni rynkowej, gdzie rynek zbóż jest znacznie mniej nasycony niż rynek amerykański

Kashi

• Rodzaj działalności: Zboża
• Cena nabycia: 32 miliony USD
• Data zakupu: czerwiec 2000

Założona w 1984 roku, Kashi to firma zajmująca się ekologicznymi płatkami śniadaniowymi, która koncentruje się na żywieniu i etycznych praktykach zaopatrzenia. Kellogg przejął firmę w 2000 roku za 32 miliony dolarów. Od tego czasu linia produktów Kashi powiększyła się o zdrowe posiłki, batony i gofry. Zakup był uzupełnieniem przejęcia firmy Kellogg zajmującej się żywnością roślinną Worthington Foods, którą Kellogg kupił za 307 milionów dolarów rok wcześniej. Worthington był najbardziej znany ze swoich wegetariańskich burgerów. Te dwa zakupy razem stanowią jedne z najwcześniejszych i najbardziej znaczących wypraw na marki ze zdrową żywnością dla firmy Kellogg, tworząc zdrowszy wizerunek firmy.

Joint venture z Tolaram Group

• Rodzaj działalności: zróżnicowane produkty spożywcze
• Cena nabycia: około 450 mln USD (50% udziałów w Multipro, opcja zakupu udziałów w Tolaram Africa Foods) ;inwestycja w wysokości 420 milionów dolarów w Tolaram Africa Foods w 2018 roku
• Data zakupu: 15 września 2015 r. (Pierwsza transakcja) ;2 maja 2018 r. (Nabycie udziałów w Tolaram Africa Foods)

Ostatni wpis na naszej liście nie jest dokładnie firmą należącą do Kellogg, ale raczej znaczącym wspólnym przedsięwzięciem dla firmy. Tolaram Group to singapurska spółka holdingowa założona w 1948 r. W 2015 r. Kellogg kupił 50% udziałów w sprzedaży i dystrybucji żywności Multipro, spółce zależnej Tolaram Group. Kellogg zachował również opcję zakupu udziałów w Tolaram Africa Foods, afrykańskiej jednostce Tolaram. W 2018 roku Kellogg skorzystał z opcji nabycia udziałów w Tolaram Africa Foods, inwestując około 420 milionów dolarów oprócz swoich wcześniejszych udziałów w spółce joint-venture. Podobnie jak w przypadku wielu przejęć firmy Kellogg, ten rozszerzył swoją obecność na mniej nasyconych, szybko rozwijających się rynkach.

Kellogg Różnorodność i integracja Przejrzystość

W ramach naszych wysiłków na rzecz Kellogg ujawnia dane dotyczące różnorodności swojego zarządu, kadry kierowniczej, dyrekcji generalnej i pracowników w ujęciu ogólnym z różnych punktów widzenia. Wskazaliśmy, że przejrzystość za pomocą ✔.