5 największych firm należących do Estee Lauder (EL)
Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL ) jest liderem w dziedzinie zdrowia, urody i dobrego samopoczucia od ponad 50 lat. Analitycy Ernst & Young opublikowali raport z edycji 2019 dotyczący sektora luksusowego i kosmetycznego, wskazując, że wzrost sprzedaży Estee Lauder zajął czwarte miejsce na globalnej liście największych wzrostów sprzedaży wśród firm kosmetycznych w latach 2014-2017.
10-letnia roczna stopa wzrostu (CAGR) dla firmy wyniosła 8%. Sukces firmy wynika w dużej mierze z silnego i wydajnego modelu biznesowego i koncentruje się na długoterminowym wzroście.
Estee Lauder kładzie również coraz większy nacisk na pielęgnowanie relacji i sprzedaż na rynkach wschodzących. Firma projektuje strategiczne kampanie marketingowe w celu zwiększenia sprzedaży w gospodarkach wschodzących, skierowane do zamożnych populacji na tych rynkach. Kluczowe kraje wschodzące, w których firma koncentruje się w większości, to Meksyk, Rosja i Chiny.
Portfolio firm Estee Lauder obejmuje mieszankę luksusowych marek z najwyższej półki, takich jak La Mer, z tańszymi produktami do pielęgnacji skóry, takimi jak Clinique.
Estee Lauder posiada ogromne portfolio marek oraz różnorodne firmy i spółki zależne, których jest właścicielem. Wszystkie te firmy są odpowiedzialne za zwiększanie zysków Estee Lauder i dodają różnorodności i ogólnej wartości do papierów wartościowych firmy.
Clinique
Clinique jest jedną z odnoszących największe sukcesy i dochodowych spółek zależnych Estee Lauder. Firma powstała w 1968 roku i oferowała pierwszą w historii markę ekskluzywnych kosmetyków stworzonych przez dermatologa. Jej celem było zaoferowanie konsumentom piękna wysokiej jakości z myślą o zdrowiu i dobrym samopoczuciu.
Firma Clinique opracowała podejście do kosmetyków dostosowanych do różnych typów skóry i różnych cech, a także innowacyjne produkty, które czynią ją liderem wśród światowych autorytetów w dziedzinie pielęgnacji skóry.
Produkty Clinique są sprzedawane w ponad 100 krajach i każdego roku generują miliony dolarów przychodu dla firmy macierzystej.
Kluczowe wnioski
- Estee Lauder została założona w 1946 roku i nadal jest wiodącą firmą kosmetyczną i do pielęgnacji skóry.
- Estee Lauder posiada duży portfel luksusowych i niedrogich marek, a także wiele firm i spółek zależnych.
- Niektóre z najpopularniejszych spółek zależnych Estee Lauder to kosmetyki Clinique, La Mer i Bobby Brown.
- La Mer to jedna z najbardziej dochodowych marek Estee Lauder.
Kosmetyki Bobbi Brown
Bobbi Brown Cosmetics, kolejna spółka zależna Estee Lauder, to ekskluzywna linia produktów kosmetycznych opracowana przez Bobbi Brown, światowej sławy makijażystkę. Estee Lauder nabyła Bobbi Brown Cosmetics w 1995 roku, zaledwie cztery lata po jej założeniu w 1991 roku.
Od tego czasu popularność tej linii produktów rośnie. Produkty Bobbi Brown można znaleźć w ponad 80 krajach i terytoriach u specjalnie wybranych sprzedawców. Celem tej linii, zdaniem Bobbi Brown, było oferowanie klientom na całym świecie prestiżowych kosmetyków. Cena tych kosmetyków sprawia, że są one dostępne dla bardzo specyficznej klienteli.
La Mer
La Mer dołączyła do Estee Lauder w 1995 roku i od tego czasu stała się jedną z najbardziej pożądanych i dochodowych marek kosmetyków do pielęgnacji skóry Estee Lauder na świecie. Cudowny bulion, kluczowy składnik gwiezdnego produktu marki: Crème de La Mer, został po raz pierwszy odkryty przez dr Maxa Hubera, fizyka lotniczego, po prośbie o uzdrowienie z wypadku laboratoryjnego w latach pięćdziesiątych XX wieku.
Kosmetyki MAC
Znana na całym świecie ze swojej profesjonalnej jakości produktów kosmetycznych, Mac Cosmetics pod marką M • A • C została opracowana w Kanadzie w 1984 roku. Przejęcie firmy przez Estee Lauder w 1994 roku było strategicznym posunięciem w celu dodania linii produktów do makijażu, które byłyby nadaje się zarówno dla wizażystów, jak i dla standardowych klientów.
Wizażyści polecali produkty firmy pocztą pantoflową, dzieląc się linią z klientami, fotografami i modelkami, a M • A • C stała się jedną z najpopularniejszych i najbardziej znanych profesjonalnych marek makijażu. Produkty firmy są obecnie sprzedawane w ponad 120 krajach na całym świecie. M • A • C dodano do wyników finansowych Estee Lauder i poszerzyło sieć społecznościową i konsumencką firmy macierzystej.
Tom Ford Beauty
Tom Ford Beauty został opracowany we współpracy z ekspertami Estee Lauder przez Toma Forda, wiodącego projektanta i eksperta w dziedzinie urody i mody. Linia Toma Forda obejmuje kolekcję zapachów i kosmetyków, wszystkie zaprojektowane tak, aby uzupełniać wizję jego linii modowej. Linia Forda kładzie nacisk na kunszt, nowoczesność i jakość. Ceny produktów z tej linii sprawiają, że jest to kolejna ekskluzywna marka sprzedawana wysokiej klienteli.