5 firm należących do Coca-Coli

Coca-Cola Co. (KO ) jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie i jest najbardziej znana ze swojego imiennego gazowanego napoju typu cola. Pierwszy szklanka Coca-Cola było serwowane w Jacobsa Farmacji w centrum Atlanty w dniu 8 maja 1886 roku cola było stworzenie farmaceuty o imieniu dr John Pemberton, którego partnerem, Frank M. Robinson, przypisano mu nazwanie napoju i zaprojektowanie odrębnego stylizowanego pisma, które jest używane do dziś. Sprzedaż Coca-Coli wynosiła średnio zaledwie dziewięć porcji dziennie w Atlancie w ciągu pierwszego roku, ale od tego czasu wzrosła do około 1,9 miliarda na całym świecie. Firma osiągnęła 9,0 mld USD dochodu netto przy 37,3 mld USD przychodów w 2019 r. I ma kapitalizację rynkową w wysokości 200,5 mld USD.

Coca-Cola od dziesięcioleci zmaga się z intensywną konkurencją ze strony PepsiCo Inc. (PEP ) i własnego napoju typu cola. Ale podczas gdy PepsiCo rozszerzyło się na rynek przekąsek, Coca-Cola pozostała przy napojach. To nie powstrzymało Coca-Coli przed odchodzeniem od tradycyjnego napoju. Firma dokonała szeregu przejęć, aby rozszerzyć działalność na wszystkie zakątki rynku napojów, zwłaszcza że spożycie sody spadło w ostatnich dziesięcioleciach. Woda butelkowana i napoje energetyzujące były kluczowymi czynnikami napędzającymi nowy wzrost, wraz z produktami dla rosnącej liczby konsumentów dbających o zdrowie.

Jest jeden wyjątek od ściśle skoncentrowanej na napojach strategii Coca-Coli: firma przejęła Columbia Pictures w 1982 roku za 750 milionów dolarów, ale później sprzedała ją Sony Corp. za 3,4 miliarda dolarów, co daje ponad 350% marży. Poniżej przyjrzymy się bliżej pięciu najważniejszym przejęciom Coca-Coli.

Minute Maid

• Rodzaj działalności: napoje owocowe
• Cena nabycia: wymiana akcji o wartości 59 mln USD
• Data nabycia: 30 grudnia 1960

Sok pomarańczowy Minute Maid został po raz pierwszy wyprodukowany przez Vacuum Foods Corp. w 1946 roku. Był to pierwszy mrożony skoncentrowany sok pomarańczowy w USA. W 1949 roku firma Vacuum Foods zmieniła nazwę na Minute Maid Corp. Nieco ponad dziesięć lat później Coca-Cola przejęła firma w 1960 roku w transakcji na akcje o wartości 59 milionów dolarów.

Przed zawarciem umowy Coca-Cola rozpoczęła produkcję syropu do napojów bezalkoholowych i koncentratu pod nazwą handlową „Fanta”, które miały być używane do produkcji napojów gazowanych o smaku owocowym. W ten sposób przejęcie wyeliminowało potencjalną rywalizację z Minute Maid. Umowa pomogła Coca-Coli wykroczyć poza tradycyjną colę, a Minute Maid oferuje teraz zestaw ponad 100 smaków i odmian soków, lemoniad i ponczu.

Costa Coffee

• Rodzaj działalności: brytyjska sieć kawiarni
• Cena nabycia: 5,1 miliarda USD
• Data nabycia: 31.08.2018

Początki Costa Coffee sięgają 1971 roku, kiedy to w Londynie wylano pierwszą filiżankę kawy Costa. Siedem lat później bracia Sergio i Bruno Costa otworzyli swoją pierwszą kawiarnię przy londyńskiej Vauxhall Bridge Road. Po ekspansji poza Wielką Brytanię do głównych miast, takich jak Dubaj w 1999 r. I Moskwa w 2008 r., Sieć kawiarni została przejęta przez Coca-Cola w 2018 r.12.

W momencie przejęcia Costa miał prawie 4000 punktów sprzedaży detalicznej z wysoko wyszkolonymi baristami, automat z kawą, kawę do użytku domowego i najnowocześniejszą palarnię. Przejęcie to dodało wiodącą markę do portfolio Coca-Coli z dwoma kluczowymi atrybutami: Costa specjalizuje się w gorących napojach i ma już ugruntowaną pozycję na całym świecie.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

• Rodzaj działalności: woda butelkowana i wzbogacona
• Cena nabycia: 4,1 miliarda dolarów
• Data nabycia: 25.05.2007

Firma Energy Brands, znana również jako Glacéau, została założona w 1996 roku przez J. Dariusa Bikoffa, który wpadł na genialny pomysł, że mieszanie witamin i wody może stworzyć nie tylko zdrowy, ale i opłacalny napój. Pomysł ten zrodził firmę, która skupiła się na produkcji napojów na bazie składników odżywczych bez nadmiaru cukru i sztucznych składników typowych dla rynku alternatyw wodnych.

Coca-Cola przejęła Energy Brands w maju 2007 roku za 4,1 miliarda dolarów. Firma może się pochwalić linią popularnych marek, w tym smartwater, fruitwater i Vitaminwater. Przejęcie wzmocniło ekspansję Coca-Coli na napoje lifestylowe, w tym marki przeznaczone dla bardziej dbających o zdrowie konsumentów.

Monster Beverage Corp. (MNST) (udział mniejszości)

• Rodzaj działalności: napoje energetyczne
• Cena nabycia: Coca-Cola nabywa 16,7% udziałów, dokonując między innymi płatności netto w wysokości 2,15 mld USD
• Nabycie: 12.06.2015

Historia Monster Beverage Corp. wywodzi się z firmy sokowej założonej przez Huberta Hansena i jego synów w latach trzydziestych XX wieku. Firma rozpoczęła swoją działalność jako Hansen’s Juices Inc., sprzedając świeże, niepasteryzowane soki w Los Angeles. Przewijanie do przodu do 2012, kiedy to, co się stać Hansen Natural Corp. został przemianowany na Monster Beverage Corp.

W 2015 roku Monster podpisał długoterminową umowę o partnerstwie strategicznym z Coca-Colą, w wyniku której Coca-Cola uzyskała 16,7% mniejszościowy pakiet udziałów w firmie. W ramach umowy Coca-Cola przeniosła własność swojego globalnego biznesu napojów energetycznych na Monster, a Monster przeniósł swoją działalność w zakresie napojów nieenergetycznych na Coca-Cola.

Monster jest producentem linii popularnych napojów energetyzujących, z których najbardziej znanym jest Monster Energy. Podczas gdy partnerstwo pomogło Coca-Cola zaistnieć na światowym rynku napojów energetyzujących, obecnie firma rozszerza swoją działalność o własny napój energetyczny Coke Energy. Jest to pierwszy napój bez napoju gazowany kiedykolwiek wyprodukowany pod marką Coca-Cola.

Szczera herbata

• Rodzaj działalności: Herbata organiczna butelkowana
• Cena nabycia: 43 miliony dolarów za początkowe 40% udziałów; cena transakcyjna nie ujawniona za pozostałe 60% udziałów
• Data nabycia: 5 lutego 2008 r. (Początkowy pakiet 40%); 1 marca 2011 (pozostała kwota)

Honest Tea została założona w 1998 roku przez Setha Goldmana i jego ówczesnego profesora Barry’ego Nalebuffa w Yale School of Management. Część misji, zgodnie z pierwotnym biznesplanem, polegała na oferowaniu klientom herbaty butelkowanej o smaku podobnym do herbaty. Sprzedaż firmy wzrosła do 38 milionów dolarów do 2008 roku, w którym Coca-Cola nabyła 40% udziałów w firmie produkującej ekologiczną herbatę butelkowaną za 43 miliony dolarów.

Coca-Cola nabyła pozostałe 60% udziałów w 2011 r. Oprócz herbaty butelkowanej Honest Tea oferuje szereg lemoniad i ekologicznych napojów sokowych. Firma posiada również linię napojów sokowych Honest Kids. Przejęcie to kolejny przykład tego, jak Coca-Cola rozszerzyła swoją linię zdrowych napojów.

Coca-Cola Różnorodność i integracja Przejrzystość

W ramach naszych wysiłków na rzecz Coca-Cola ujawnia dane o różnorodności swojego zarządu, dyrektorów, kierownictwa i pracowników w ujęciu ogólnym z różnych punktów widzenia. Wskazaliśmy, że przejrzystość za pomocą ✔.