Reklama na drugim ekranie
Co to jest reklama na drugim ekranie?
Reklamy na drugim ekranie kierują klientów na drugi ekran ( smartfony, tablety), aby uzyskać dostęp do większej ilości treści w celu oglądania większej liczby reklam. Reklama na drugim ekranie nawiązuje do rosnącego trendu wielozadaniowości, która często jest połączeniem rozrywki i zakupów. Kluczowe dla reklamodawców jest tworzenie reklam na telefon komórkowy i wrażeń reklamowych, które są odpowiednie dla treści wyświetlanych na pierwszym ekranie, aby przyciągnąć więcej uwagi konsumentów.
Kluczowe wnioski
- Reklamy na drugim ekranie kierują klientów na drugie ekrany (smartfony, tablety) w celu uzyskania dostępu do treści i oglądania reklam.
- Reklama na drugim ekranie nawiązuje do rosnącego trendu wielozadaniowości, która często jest połączeniem rozrywki i zakupów.
- Reklama na drugim ekranie może zawierać konkursy ogłaszane na pierwszym ekranie, ale zgłoszenie musi nastąpić za pośrednictwem wiadomości tekstowej lub SMS-a.
Jak działa reklama na drugim ekranie
Wiele osób ogląda telewizję i jej reklamy, korzystając jednocześnie z urządzeń z drugim ekranem. Te urządzenia z drugim ekranem mogą obejmować:
- Tablety
- Smartfony
- Laptopy i komputery
- Czytniki książek z dostępem do Internetu
Reklama na drugim ekranie opiera się na wielozadaniowości polegającej na tym, że ludzie przewijają swoje urządzenia mobilne – drugi ekran – podczas oglądania programu lub filmu w telewizji – nazywany pierwszym ekranem. Na przykład ktoś może sprawdzić statystyki gracza baseballowego podczas oglądania meczu na żywo w telewizji. Inni mogą komentować na Twitterze lub grupie na Facebooku w czasie rzeczywistym na temat fabuły popularnego programu, gdy jest on nadawany. Podczas oglądania filmu ktoś może się zastanawiać, gdzie wcześniej widzieli jednego z aktorów, co prowadzi ich do wyszukiwania w Google na urządzeniu mobilnym w celu zbadania filmografii aktora. Cała ta wielozadaniowa czynność przyczynia się do rosnącego trendu zaangażowania na drugim ekranie.
Firmy medialne dostrzegły możliwość oferowania dodatkowych treści i doświadczeń na urządzeniach mobilnych, które mają stanowić uzupełnienie ich treści w telewizji. Strategia marketingu cyfrowego może obejmować oferowanie ekskluzywnych ofert tym, którzy korzystają z urządzenia mobilnego w czasie wyświetlania reklamy telewizyjnej, programu lub filmu.
To wezwanie do działania jest używane przez reklamodawców, aby stworzyć poczucie pilności i zwiększyć zaangażowanie między potencjalnymi konsumentami a produktami firmy. Reklamy na drugim ekranie mogą być również wykorzystywane przez firmy do budowania świadomości marki poprzez zachęcanie widzów do przeglądania ich witryn internetowych.
Konsumenci mogą być również kierowani na stronę docelową, czyli stronę internetową zaprojektowaną specjalnie w celu sprzedaży produktu lub usługi.
Dzięki popularności programów przesyłanych strumieniowo pierwszy ekran nie zawsze jest telewizorem, ale zamiast tego laptop lub tablet może być pierwszym ekranem, co sprawia, że telefon komórkowy jest drugim ekranem.
Rynek reklamy na drugim ekranie
Korzystanie ze smartfonów stało się powszechne – według Pew Research 81% Amerykanów posiada smartfony. Młodzi ludzie lub pokolenie Milenium najczęściej używają urządzeń mobilnych. Jednak nawet kupujący, którzy są kierowani do witryn e-commerce w celu zakupu produktów, są częścią rynku drugiego ekranu. Amazon.com jest obecnie jedną z największych platform reklamy cyfrowej, ponieważ zajmuje drugie miejsce na świecie wśród sprzedawców detalicznych, ustępując tylko Walmartowi.
W Stanach Zjednoczonych odsetek konsumentów mediów korzystających z drugiego ekranu podczas oglądania telewizji szybko rośnie, podczas gdy w Azji i Afryce odsetek ten jest podobny lub nawet wyższy. Około 70% użytkowników gromadzi treści, co oznacza, że przeglądają niezwiązane z nimi treści na swoim urządzeniu cyfrowym i telewizorze. Jednak coraz więcej treści typu mesh, co oznacza, że treści na urządzeniach mobilnych uzupełniają treści na telewizorach. Zawieszone treści na drugich ekranach to szansa, z której reklamodawcy i marketerzy cyfrowi chcieliby skorzystać.
Reklamodawcy coraz częściej odchodzą od prostego przerywania treści na pierwszym ekranie, aby skierować konsumentów na drugi ekran. Zamiast tego reklamodawcy opracowują strategie, które łączą oba media z reklamami na pierwszym i drugim ekranie, które wzajemnie się uzupełniają – poprawiając ogólne wrażenia z korzystania z firmy i jej produktów. W rezultacie czas zaangażowania między konsumentem a reklamodawcą może zostać wydłużony, co zwiększa szanse na zachęcenie konsumenta do zakupu produktu lub wypróbowania usługi.
Przykłady reklam na drugim ekranie
Chociaż istnieje wiele rodzajów reklam, ich celem jest zwykle zwiększenie zaangażowania widza lub skierowanie go do wezwania do działania. Poniżej znajduje się kilka sposobów, w jakie firmy mogą wykorzystywać urządzenia z drugim ekranem zarówno do reklamy, jak i zaangażowania.
Konkursy, promocje i rabaty
Konkursy można ogłaszać na ekranie, ale należy je zgłaszać za pośrednictwem wiadomości SMS lub SNS (wiadomości tekstowe). Takie reklamy mogą oferować kupony lub rabaty widzom, którzy odpowiadają w mediach społecznościowych, wysyłają ich do witryny internetowej lub pobierają aplikacje, które zsynchronizują się z programem telewizyjnym.
Reklamy o określonych motywach
Firmy mogą powiązać swoje reklamy z odniesieniami do popkultury lub podczas pokazu na żywo. Na przykład reklama Clorox w mediach społecznościowych, która zawierała pojemnik z chusteczkami czyszczącymi, zawierała słowa „Kanister zawsze spłaca swoje długi”, nawiązujące do rodziny Lannisterów z Gry o Tron.
Tweeting na żywo
Promocja na drugim ekranie to nie tylko sprzedaż produktów. Może być również używany do promowania programu i zwiększania grona fanów. Twittera można używać do wyświetlania tweetów o programie u dołu ekranu telewizora.
Twitter przeprowadził badanie, które wykazało, że 61% jego użytkowników chce widzieć tweety o programie od aktorów. Programy, w których aktor lub członek obsady tweetował na żywo podczas transmisji programu, odnotowały wzrost zaangażowania na Twitterze o 64% w porównaniu z programami, które nie tweetowały na żywo. Zwykle, gdy program jest nadawany na antenie, liczba obserwujących go na Twitterze ma tendencję do zwiększania się. Jednak gdy obsada tweetuje na żywo podczas programu, wskaźnik obserwujących na Twitterze w programie skacze o kolejne 15%.
Ponadto interwencje na drugim ekranie mogą obejmować reklamy w aplikacjach towarzyszących, sponsorowane tweety lub posty na Facebooku, które są wyświetlane o określonych godzinach i w określonych regionach, aby uchwycić publiczność oglądającą transmisję.