Efekt Oprah
Jaki jest efekt Oprah?
Efekt Oprah odnosi się do wzrostu sprzedaży, który nastąpił po rekomendacji w programie Oprah Winfrey Show, który był nadawany w telewizji przez 25 lat. Rekomendacja Oprah, królowej talk show, zamieniła wiele produktów związanych z modą i stylem życia w wielomilionowe firmy.
Kluczowe wnioski
- Efekt Oprah był wzrostem sprzedaży dla firm i osób prywatnych, których Oprah Winfrey, królowa dziennego talk show, w swoim programie telewizyjnym.
- Kilka znanych osób z talk-show, takich jak dr Phil i ekspert w dziedzinie zdrowia dr Oz, otrzymało początkowy impuls w karierze od Oprah.
- Uznano, że jest potężny ze względu na jej autentyczność.
Zrozumienie efektu Oprah
Wiele firm i osób, które miały szczęście zwrócić się do Oprah Winfrey, odniosło sukces z dnia na dzień po awansie w jej przełomowym programie, który trwał od 1986 do 2011 roku i był najlepiej ocenianym talk show w historii amerykańskiej telewizji w ciągu dnia.
Efekt Oprah był szczególnie silny ze względu na jej autentyczność. Oprah wybrała produkty, którymi była naprawdę zainteresowana, zamiast otrzymywać wynagrodzenie za ich promocję. W przeciwieństwie do typowych rekomendacji celebrytów wspierała niezależne firmy rodzinne.
Dzięki Oprah osobistości telewizyjne, takie jak psycholog dr Phil, ekspert w dziedzinie zdrowia dr Oz i kucharka telewizyjna Rachael Ray, stały się znane z własnych programów telewizyjnych. Miała też ogromny wpływ na publikacje. Klub Książki Oprah promował czytelnictwo i zmienił książki w natychmiastowe bestsellery.
Dziś Oprah jestmiliarderem i potentatem medialnym. W 2011 r. Założyła OWN, Oprah Winfrey Network. I chociaż jej 10% inwestycja w wojnę światową w 2015 r. Dowiodła, że nie wszystko, czego dotknie, zamienia się w złoto natychmiast – firma dietetyczna zmaga się z ostrą konkurencją ze strony aplikacji mobilnych i monitorów sprawności – nadal ma miliony lojalnych fanów i wysokie oceny.
Przykłady efektu Oprah
Podczas gdy jego firma zajmująca się projektowaniem wnętrz istniała od 1995 r., Nate Berkus otrzymał znaczący impuls w swojej karierze po pojawieniu się w Oprah w 2002 r. Od tego czasu regularnie pojawiał się w jej programie, a jego firma projektowa rozwijała się dzięki rozgłosowi. Firma producencka Oprah, Harpo, była także współproducentem dziennego programu Berkusa.
Efekt Oprah był najbardziej widoczny w branży wydawniczej. Według dostępnych statystyk 59 książek wybranych przez Oprah do swojego klubu książki znalazło się w pierwszej dziesiątce USA Today, a 22 zajęły pierwsze miejsce. Książki laureata Nagrody Nobla Toni Morrison miały zwiększyć sprzedaż w większym stopniu dzięki rekomendacjom Oprah niż dzięki samej wygranej.