Wiodący wskaźnik szminki
Co to jest wiodący wskaźnik szminki?
Wiodący wskaźnik szminki, czasami nazywany efektem szminki, jest wskaźnikiem ekonomicznym, który sugeruje wzrost sprzedaży drobnych luksusów, takich jak szminka, może wskazywać na nadchodzącą recesję lub okres spadku zaufania konsumentów.
Kluczowe wnioski
- Wiodący wskaźnik szminki odnosi się do wskaźnika gospodarczego, który sugeruje, że konsumenci zwracają się do mniej ekonomicznych zachcianek, takich jak szminka, gdy nie są pewni przyszłości gospodarczej.
- Analitycy argumentowali przeciwko wskaźnikowi szminki, argumentując, że wzrasta on nawet w czasach prosperity.
Zrozumienie wiodącego wskaźnika szminki
Wiodący wskaźnik szminki to wskaźnik ekonomiczny, który sugeruje, że konsumenci zwracają się do tańszych odpustów, takich jak szminka, gdy nie mają pewności co do przyszłości gospodarczej.
Wskaźnik ten, czasami nazywany także Lipstick Index, został początkowo zaproponowany przez Leonarda Laudera, prezesa Estée Lauder, w następstwie ataków terrorystycznych z 11 września. Lauder, który jest osobiście zainteresowany sprzedażą szminki, zaproponował, aby w miesiącach następujących po atakach sprzedaż szminek jego firmy poprawiła się. Jednak wiarygodne dane historyczne potwierdzające to zjawisko pozostawiają wątpliwości co do korelacji między zaufaniem konsumentów a sprzedażą szminek.
Sprawa przeciwko wiodącemu wskaźnikowi szminki
Analitycy coraz częściej argumentują, że efekt szminki mógł przeżyć swoją użyteczność. W 2009 roku Kline and Company, firma zajmująca się badaniami rynku, przeanalizowała sprzedaż szminek od 1989 roku i stwierdziła, że liczba ta rosła nawet w czasach prosperity. Euromonitor, inna firma badawcza, prognozuje, że sprzedaż szminek wzrośnie o 18% do 2022 r., Mimo spadku światowego wzrostu gospodarczego i recesji.
Analitycy z firmy Mintel stwierdzili, że sprzedaż szminek spadła o 3% podczas Wielkiej Recesji, podczas gdy produkty do pielęgnacji paznokci odnotowały wzrost sprzedaży w tym czasie. Firma sugeruje, że sprzedaż szminek powinna zostać zastąpiona sprzedażą w kluczowych kategoriach, takich jak pielęgnacja skóry i ciała, w branży kosmetycznej. Alison Gaither, analityk z Mintel , powiedziała, że istnieje lojalność wobec całej branży, ale „niektóre kategorie mają bańkę bezpieczeństwa”.
W badaniu z 2012 r. Czterech badaczy odkryło, że sprzedaż szminki jest bardziej skorelowana z postrzeganym wzrostem atrakcyjności seksualnej wywołanej przez ten produkt niż z pewnością konsumentów.