Jak NBA zarabia pieniądze
Jak NBA zarabia pieniądze
National Basketball Association ma reputację najbardziej innowacyjnej z głównych zawodowych lig sportowych w Ameryce Północnej, zarabiając pieniądze z różnych źródeł, w tym z praw telewizyjnych, merchandisingu i sprzedaży biletów.
Ponieważ nie jest spółką publiczną, NBA nie publikuje szczegółowych raportów finansowych. Jednak wedługmagazynu Forbes, który regularnie sporządza wyceny 30 drużyn NBA, łączne przychody całej organizacji osiągnęły 8,76 miliarda dolarów w sezonie 2018-19. Każda z drużyn jest warta co najmniej 1 miliard dolarów, a drużyna jest warta średnio 2,12 miliarda dolarów – o około 14% więcej niż w sezonie 2017–18.
Kluczowe wnioski
- NBA zarabia głównie dzięki telewizji, merchandisingowi, sponsorowaniu i biletom.
- 30 drużyn tworzących NBA miało średnią wycenę 2,12 miliarda dolarów każda w sezonie 2018-19.
- W całym sezonie 2018-19 NBA wygenerowało około 8,76 miliardów dolarów przychodu.
Zrozumieć NBA
NBA została założona po innych ligach sportowych (w 1946 r.) I musiała spędzić dziesięciolecia, aby dogonić swoje ugruntowane odpowiedniki w baseballu i piłce nożnej. Była to pierwsza liga, która przekształciła swój gwiazdorski mecz w trzydniowy weekend obfitujący w wydarzenia, jako pierwsza, która czerpała znaczną część swoich dochodów z merchandisingu.
NBA jest również pierwszą, która świadomie przekształciła swoich najbardziej zbywalnych graczy w światowe gwiazdy medialne, co zwiększyło popularność ligi za granicą. Transmisje NBA na każdy zaludniony kontynent. Podczas gdy w latach 70. składy były prawie jednolicie amerykańskie, na początku sezonu 2019-20 108 z 450 graczy w składach NBA pochodziło spoza Stanów Zjednoczonych i pochodziło z 38 krajów.3
W Ameryce Północnej NBA kwitnie, ale nie dominuje. Przychody są o połowę mniejsze niż najbardziej dochodowej ligi sportowej na świecie, National Football League, co nie oznacza, że te dwie ligi muszą konkurować ze sobą. Jednak jedną z największych różnic między ligami jest pochodzenie zróżnicowanego strumienia przychodów NBA, który obejmuje telewizję, merchandising, sponsoring i bilety.
Popularność NBA w Stanach Zjednoczonych wzrosła, a liga wyprzedziła Major League Baseball jako drugi najpopularniejszy sport w Stanach Zjednoczonych. Jednak przy średnich ocenach telewizyjnych poniżej 4,0 profesjonalna koszykówka nadal ma dużo miejsca na rozwój w kraju.
Przychody telewizyjne NBA
Podobnie jak inne duże ligi sportowe, telewizja stanowi kluczowy element strategii biznesowej NBA. Telewizja jest atrakcyjną opcją dla wielu fanów NBA, ponieważ mogą oglądać mecz za darmo, bez kosztów dostawcy telewizji kablowej lub usługi telewizyjnej. Wydarzenia sportowe na żywo pozostają popularne pomimo rosnącej tendencji do strumieniowego przesyłania programów telewizyjnych i powszechnego stosowania rejestratorów DVR.
Pomiędzy kosztami biletów na wydarzenie na żywo, parkingiem i jedzeniem, wielu fanów decyduje się pozostać w domu, aby oglądać mecze NBA, co jest głównym powodem, dla którego dochody z reklam NBA i kontrakty telewizyjne wzrosły na przestrzeni lat.
Podczas gdy kontrakty telewizyjne NFL są znane z lukratywności i są podpisywane wyłącznie z sieciami krajowymi, NBA transmitowała 277 meczów sezonu regularnego w całym kraju w latach 2017-18 – plus około 90 meczów playoff. W sezonie 2017-2018 NBA TV wyemitowała najwięcej gier w sezonie regularnym – 106, a następnie Disney (DIS ) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) i ABC (17).
Telewizja stanowi większość przychodów NBA. Na sezon 2016-2017 TNT i ESPNponownie podniosły swoje kontrakty do łącznej wartości szacowanej na 24 miliardy dolarów. Dziewięcioletnia umowa przynosi NBA około 2,6 miliarda dolarów rocznie. Nawet przy łącznej liczbie 400 aktywnych graczy zarabiających średnio blisko 6,7 miliona dolarów rocznie (od 2019-2020), krajowe kontrakty telewizyjne generują wystarczające dochody, aby pokryć pensje, a potem trochę.
Jednak w tych krajowych kontraktach nadal nie uwzględniono prawie 1000 meczów w sezonie regularnym. Wypełniając tę lukę, lokalne kontrakty telewizyjne mogą przynosić dochody od 9,4 mln USD do 149 mln USD rocznie na zespół (od 2017 r.).
Oferty gadżetów NBA
Jest jeszcze jeden główny czynnik wpływający na przychody NBA i, w przeciwieństwie do innych, ten odpowiada czymś namacalnym. Towary warte są ponad miliard dolarów rocznie, aw sezonie 2017-2018, po raz pierwszy w historii NBA, drużyny nosiły reklamy na swoich koszulkach.
Dochody z Jersey Patch
Program naszywek na koszulki został uruchomiony w 2016 roku, a reklamy na koszulkach przynosiły zespołom średnio 9,3 miliona dolarów rocznie. Wczesny sukces skłonił NBA do rozszerzenia programu na początku 2019 roku. Do tego momentu NBA zarobiła ponad 150 milionów dolarów nowych przychodów.
Niektórzy z reklamodawców to General Electric, Walt Disney Company i Rakuten, japońska firma zajmująca się handlem elektronicznym. Zespoły również odnoszą korzyści;Na przykład Golden State Warriors otrzymywali szacunkową kwotę 20 milionów dolarów rocznie od Rakuten.
Sponsorowanie
Powiązany element działalności handlowej NBA ma związek ze sponsorowaniem. Na przykład w 2018 roku Milwaukee Bucks otworzył arenę Fiserv Forum o wartości 524 milionów dolarów, która stworzyła wiele możliwości sponsorowania, miejsc premium i nie tylko.
W czerwcu 2015 roku NBA zakończyła wieloletnią współpracę z Adidasem i podpisała ośmioletni kontrakt z Nike ( NKE ) o wartości 1 miliarda dolarów. W sumie oznaczało to 245% roczny wzrost w porównaniu z poprzednią transakcją.
Sprzedaż biletów NBA
Możesz być zaskoczony, że sprzedaż biletów w rzeczywistości nie jest jednym z głównych źródeł przychodów NBA. Zwykle pozostaje w tyle za niektórymi innymi źródłami dochodów wspomnianymi powyżej. Nie oznacza to jednak, że bilety w ogóle się nie przyczyniają.
WedługESPN, w sezonie 2018-2019 zespoły widziały średnio od nieco poniżej 15 000 do nieco ponad 20 000 fanów na mecz u siebie. Przy biletach kosztujących średnio 74 dolary (w sezonie 2018-19), pieniądze zarobione na sprzedaży biletów szybko się sumują. Oprócz biletów dodatkowy dochód związany z koszykówką (BRI) obejmuje koncesje i inną sprzedaż.
Przychody międzynarodowe
NBA przez wiele lat rozwijała się na arenie międzynarodowej i stała się głównym źródłem przychodów – zwłaszcza w Chinach. Szacuje się, że Chiny generują rocznie 500 milionów dolarów przychodu. Część tych przychodów obejmuje chińskiego giganta technologicznego, który tencent podpisał 1,5 miliarda dolarów, aby być wyłącznym partnerem cyfrowym NBA.
Z większą atrakcyjnością międzynarodową przychodzą również inwestorzy międzynarodowi. Na przykład Alibaba ( Brooklyn Nets za podobno 1,15 miliarda dolarów.
Międzynarodowy strumień przychodów jest również powiązany z decyzją NBA o poluzowaniu zasad marketingowych dotyczących umieszczania logo reklamowych na koszulkach. W rezultacie wiele międzynarodowych firm może teraz reklamować się w NBA za pośrednictwem programu naszywek na koszulki, a także innych inicjatyw marketingowych. Ekspansja w Chinach i na całym świecie ma charakter strategiczny i prawdopodobnie w nadchodzących latach będzie generować coraz większy udział w całkowitych dochodach NBA.
Wartości zespołu
Wraz ze wzrostem popularności NBA wartości drużynowe znacznie rosną nieproporcjonalnie. Drużyny NBA nie są sprzedawane tak często, ale kiedy tak się dzieje, rekordy biją za każdym razem. W ciągu ostatniej dekady średnia cena sprzedaży drużyny potroiła się.
To prawda, że w dużej mierze wynika to z jednego wyjątku: sprzedaży kliperów z Los Angeles w 2014 roku, za które wydano bezprecedensowe 2 miliardy dolarów. Nawet pomijając tę sprzedaż, pozostałe ceny pokazują, że właściciele NBA i potencjalni właściciele wyraźnie spodziewają się dalszego wzrostu przychodów w ciągu najbliższych kilku lat.
Przyszłe wyzwania
Istnieje wiele kluczowych wyzwań stojących przed NBA, mimo że popularność koszykówki zawodowej w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie stale rośnie, a wartość poszczególnych drużyn rośnie. Po pierwsze, nie każdy zespół jest wartościowy przez cały czas. W zeszłym roku Cleveland Cavaliers stracili pieniądze na podstawie działalności operacyjnej i spadł o około 4%, do 1,28 miliarda dolarów według magazynu Forbes.
Wiele wyzwań związanych z dochodami
Innym ważnym elementem finansów NBA jest system podziału dochodów. Podobnie jak inne duże ligi sportowe, NBA dzieli przychody niezwiązane z koszykówką między drużynami, aby zaradzić nierównościom na różnych rynkach w całym kraju. Wszystkie zespoły łączą swoje kwalifikujące się przychody, aby redystrybuować je z zespołów o wyższych dochodach do tych o niższych. Każdy zespół otrzymuje następnie dochód równy limitowi wynagrodzeń na ten rok.
Inne wyzwania dla przychodów NBA mogą obejmować utrzymujący się trend odchodzenia od oglądania telewizji, ponieważ inne technologie zyskują na popularności w ostatnich latach. Do tej pory sporty na żywo zwykle chroniły przed tymi zmianami, ale może to nie trwać wiecznie.
Wpływ COVID-19 na NBA
Wraz z pandemią koronawirusa zespoły zostały zmuszone do gry w bańce, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się wirusa. Chociaż odniósł duży sukces w kontrolowaniu wszelkich poważnych wybuchów koronawirusa, oczekuje się, że zespoły i NBA osiągną znaczny spadek przychodów w 2020 i 2021 r. Skrócony sezon 2020 doprowadził do mniejszych przychodów z reklam i telewizji. Szacuje się, że sama utrata sprzedaży biletów z powodu braku kibiców na mecze kosztuje każdą drużynę średnio prawie 2 miliony dolarów na mecz.
Chociaż przyszłość jest niepewna, jakiekolwiek rozwiązanie pandemii niewątpliwie pomoże NBA wrócić do normalnego harmonogramu z kibicami na trybunach. Niezależnie od tego, czy normalność powróci w 2021 czy 2022 r., Zakres tej normalności pozostaje niepewny.