Jak HBO zarabia pieniądze
Aby pozostać na bieżąco z odbiorcami telewizyjnymi, operatorzy telewizji kablowych zaczęli wydawać miliony dolarów na tworzenie przebojów i programów. Warner Media (dawniej Time Warner) obsługuje kilka wiodących kanałów i twierdzi, że Home Box Office, w skrócie HBO, jest „najbardziej rozpowszechnioną w kraju wielokanałowąpłatną usługą płatnej telewizji premium ”. Również konkuruje na skalę międzynarodową i według właściciela ma 97 milionów abonentów na całym świecie.
Drogie treści
To imponująca liczba, ale tworzenie treści jest dość drogie. Do hitów HBO ostatnich lat należą „True Blood”, „The Pacific”, „Sex and the City” i „Entourage”. Sezon „True Blood” kosztuje około 50 do 60 milionów dolarów, co daje około 5 milionów dolarów na odcinek. Warner Media nie ujawnia szczegółów finansowych swojej sieci indywidualnie, ale firma wyjaśnia, w jaki sposób zarabia dzięki programowaniu.
W 2019 roku WarnerMedia odnotowała 6,75 mld USD przychodów operacyjnychz Home Box Office. Opłaty abonamentowe stanowiły 86% całości. Wyjątkowość HBO polega na tym, że abonent końcowy telewizji kablowej zazwyczaj decyduje się na dopłatę do rachunku kablowego za prawo do dostępu do kanału. Konsumenci płacą około 15 USD miesięcznie za HBO, choć różni się to w zależności od tego, czy jest to część pakietu kanałów premium, czy jest oferowane bezpłatnie przez okres wprowadzający, który może trwać kilka miesięcy.
Pieniądze z opłat abonenckich
Zgodnie z formularzem 10-K firmy macierzystej, HBO przyniosło 5,8 miliarda dolarów przychodu operacyjnego z subskrypcji. Istnieją również możliwości uzyskania przychodów z reklam. HBO jest znowu wyjątkowe, ponieważ nie emituje reklam podczas jego programowania, ale sponsorzy zawsze są gotowi zapłacić za umieszczenie ich produktów bezpośrednio w programie, aby zwiększyć jego atrakcyjność. Komputery Apple Inc. i Jeepy Chryslera są często pokazywane w popularnych programach i filmach w nadziei, że konsumenci skojarzą te produkty z ich ulubionym charakterem lub otoczeniem.
W związku z tym HBO jako samodzielna firma ma duże dochody, które może wydać na rozwój swoich programów. Ma reputację siły napędowej do tworzenia nagradzanych programów, co służy zachęcaniu subskrybentów do powrotu i przyciąganiu nowych. To także cnotliwy cykl, w którym producenci, reżyserzy i aktorzy wracają, ponieważ cieszą się swobodą tworzenia wysokiej jakości treści.
HBO szuka sposobów na powtórzenie sukcesu, jaki odniosło w Stanach Zjednoczonych na rynkach międzynarodowych. Inne firmy obejmują HBO Asia, HBO South Asia i HBO Latin America Group (LAG). Może polegać na niektórych treściach z USA, zwłaszcza na hitach, ale musi też dostosować program do lokalnych gustów. Inwestycje te mogą być znaczne. W 2010 roku Time Warner zapłacił 217 milionów dolarów za dodatkowy pakiet udziałów w HBO LAG za 217 milionów dolarów i uzyskał pełne prawo własności do HBO Central Europe.7 Aby zdobyć międzynarodową wiedzę, ale także dzielić się ryzykiem, firma będzie współpracować z lokalnym programistą.
Podsumowanie
Wielu subskrybentów uważa, że nie mogą żyć bez HBO, a WarnerMedia to lubi. Nie można zaprzeczyć, że tworzy jedne z najbardziej popularnych i innowacyjnych programów na kablu. Z powodu intensywnej konkurencji, w tym innych kanałów kablowych, a także filmów i treści internetowych, HBO musi pozostać na palcach, ale od wielu dziesięcioleci jest jednym z kanałów odnoszących największe sukcesy.