Glokalizacja

Co to jest glokalizacja?

Glokalizacja to połączenie słów „ globalizacja ” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, która jest opracowywana i rozpowszechniana na całym świecie, ale jest również dostosowana do potrzeb użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym.

Typowym przykładem mogą być samochody, które są sprzedawane na całym świecie, ale dostosowane do lokalnych kryteriów, takich jak normy emisji lub po której stronie znajduje się kierownica. Mogłaby również skupić się na bardziej kulturowych aspektach, takich jak globalna sieć fast foodów oferująca specyficzne geograficznie pozycje menu, które zaspokajają lokalne gusta.

Często kampanie glokalizacyjne obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe mające na celu zachęcenie do akceptacji zagranicznych produktów wśród lokalnej publiczności.

[Ważne: chociaż glokalizacja pomaga dostosować produkty międzynarodowej korporacji do określonej kultury lub geografii, musi również zwracać uwagę na ryzyko postrzeganego przywłaszczenia kulturowego].

Zrozumienie glokalizacji

Glokalizacja to adaptacja globalnych i międzynarodowych produktów do lokalnych kontekstów, w których są używane i sprzedawane. Termin został ukuty w Harvard Business Review w 1980 roku przez socjologa Rolanda Robertsona, który napisał, że glokalizacja oznacza „jednoczesność – współwystępowanie – zarówno tendencji uniwersalizujących, jak i partykularyzujących ”.

W odniesieniu do określonego produktu lub usługi oznacza to dostosowanie produktów i usług sprzedawanych na całym świecie do rynków lokalnych. Globalny produkt lub usługa, coś, czego każdy potrzebuje iz czego może skorzystać, może być dostosowane do lokalnych przepisów, zwyczajów lub preferencji konsumentów. Produkty, które są „glokalizowane”, z definicji będą znacznie bardziej interesujące dla użytkownika końcowego, czyli osoby, która ostatecznie z produktu będzie korzystać. Dzieje się tak, ponieważ chociaż jest to coś, z czego każdy może korzystać i ma zastosowanie, jako produkt globalny, jego lokalizacja sprawia, że ​​jest bardziej specyficzna dla osoby, jej kontekstu i potrzeb.

Glokalizacja sprawdza się w przypadku firm o zdecentralizowanych strukturach władzy oraz firm, które istnieją i konkurują w wielu różnych kontekstach kulturowych. Proces ten może być kosztowny i zasobochłonny, ale często opłaca się go stosującym go firmom, ponieważ umożliwia większy dostęp do większego, bardziej zróżnicowanego kulturowo rynku docelowego. Dzięki temu kraje te stają się bardziej skutecznymi konkurentami na tych rynkach.

Jeśli globalizacja została obciążona homogenizacją kulturową, glokalizacja jest odpowiedzią na to pytanie. Glokalizację można traktować jako przeciwieństwo lub odwrotność także amerykanizacji, czyli wpływu, jaki amerykańska kultura i biznes mają na kulturę innego kraju.

Kluczowe wnioski

• Glokalizacja to połączenie słów „globalizacja” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, która jest opracowywana i rozpowszechniana na całym świecie, ale jest również dostosowana do potrzeb użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym.
• Proces ten może być kosztowny i wymagający dużej ilości zasobów, ale często opłaca się stosującym go firmom.
• Często kampanie glokalizacyjne obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe mające na celu zachęcenie do akceptacji zagranicznych produktów wśród lokalnej publiczności.

Glokalizacja i gospodarki lokalne

Przyniosło to mieszane skutki dla większej gospodarki. Sprawiając, że firmy te stają się bardziej skutecznymi konkurentami, należy podnieść jakość konkurencji i obniżyć ceny, zwiększając dostępność towarów.

Ponieważ jednak glokalizacja jest generalnie praktyką dużych międzynarodowych korporacji, obniżając ceny i przejmując duży udział w rynku, proces ten może zaszkodzić mniejszym, lokalnym firmom, walczącym o konkurowanie z tymi korporacjami niskimi kosztami produkcji. Może to spowodować mniejszą konkurencję i doprowadzić do wzrostu cen.