Zasada wyceny średnich kosztów
Jaka jest reguła średnich kosztów?
Reguła określania średnich kosztów to ustandaryzowana strategia cenowa, którą organy regulacyjne narzucają niektórym przedsiębiorstwom w celu ograniczenia kwoty, jaką te firmy mogą pobierać od swoich konsumentów za swoje produkty lub usługi, do ceny równej kosztom niezbędnym do wytworzenia produktu lub usługi. Oznacza to, że firmy ustalą cenę jednostkową produktu stosunkowo blisko średniego kosztu potrzebnego do jego wytworzenia. Zasada ta zwykle dotyczy monopoli prawnych, takich jak regulowane zakłady użyteczności publicznej.
Kluczowe wnioski
- Reguła wyceny średnich kosztów jest wymogiem regulacyjnym, zgodnie z którym firma pobiera od swoich klientów maksymalną kwotę w oparciu o średni jednostkowy koszt produkcji.
- Reguła ta jest zwykle stosowana tylko do monopoli fizycznych lub prawnych, takich jak zakłady użyteczności publicznej, w celu zapobieżenia zmowie cenowej lub innym rodzajom monopolistycznej przewagi.
- Ze względu na konkurencję między firmami na wolnym rynku ceny oferowane przez producentów będą z czasem spadać do ich średniego kosztu produkcji, ponieważ jedno przedsiębiorstwo konkuruje o udział w rynku innym, oferując produkt o najniższych kosztach.
Jak działa zasada wyceny średnich kosztów
Ta metoda wyceny jest często nakładana na monopole naturalne lub prawne. Niektóre branże (takie jak elektrownie) czerpią korzyści z monopolizacji, ponieważ można osiągnąć duże korzyści skali.
Jednak zezwolenie na nieuregulowanie monopoli może mieć szkodliwe skutki gospodarcze, takie jak ustalanie cen. Ponieważ organy regulacyjne zwykle pozwalają monopolistowi na naliczenie niewielkiego wzrostu ceny powyżej kosztów, średni koszt wyceny ma na celu zaradzenie tej sytuacji, umożliwiając monopolowi działanie i osiąganie normalnego zysku.
Praktyki ustalania cen średnich kosztów zostały szeroko poparte badaniami empirycznymi, a praktyka cenowa jest stosowana przez dużą liczbę małych i dużych przedsiębiorstw w większości branż.
Korzystając ze strategii cenowej opartej na średnich kosztach, producent nalicza za każdy sprzedany produkt lub jednostkę usługową jedynie dodatek do całkowitego kosztu wynikającego z materiałów i bezpośredniej pracy. Firmy często ustalają ceny zbliżone do kosztów krańcowych, jeśli sprzedaż spada. Jeśli na przykład przedmiot ma koszt krańcowy 1 dolara, a normalna cena sprzedaży to 2 dolary, firma sprzedająca przedmiot może chcieć obniżyć cenę do 1,10 dolara, jeśli popyt spadnie. Firma wybrałaby to podejście, ponieważ przyrostowy zysk w wysokości 10 centów z transakcji jest lepszy niż brak sprzedaży.
Ceny średniokosztowe są dobrze wykorzystywane jako podstawa polityki regulacyjnej dla przedsiębiorstw użyteczności publicznej (zwłaszcza tych, które są naturalnymi monopolami), w których cena otrzymywana przez firmę jest równa średnim całkowitym kosztom produkcji. Wspaniałą rzeczą w ustalaniu średnich kosztów jest to, że regulowane przedsiębiorstwo użyteczności publicznej ma zagwarantowany normalny zysk, zwykle nazywany uczciwą stopą zwrotu. Jedną złą rzeczą w ustalaniu średnich kosztów jest to, że koszt krańcowy jest mniejszy niż średni koszt całkowity, co oznacza, że cena jest wyższa niż koszt krańcowy.
Ceny po średnich kosztach a ceny po kosztach krańcowych
Z kolei ustalanie cen po koszcie krańcowym ma miejsce, gdy cena otrzymana przez firmę jest równa krańcowemu kosztowi produkcji. Jest powszechnie używany do porównywania innych polityk regulacyjnych, takich jak średnie ceny cenowe, które są stosowane w przypadku obiektów użyteczności publicznej (zwłaszcza tych, które są naturalnymi monopolami). Jednak normalny zysk nie jest gwarantowany w przypadku monopoli naturalnych, co może być powodem, dla którego wycena według kosztu średniego ma większe zastosowanie do monopoli naturalnych.